第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

弁言

日前，中外玩具全媒体中央记者于超市、潮玩店等渠道发明，各类食玩产物满目琳琅，被陈设于店内的显著位置。有厂商先容说，最近几年海内食玩市场热度很高，不仅有海内品牌，就连日本玩具巨头万代旗下的食玩产物都于海内加年夜结构力度。食玩中，玩具所占的职位地方愈来愈主要，但玩具企业要结构该品类还有是碰面对于不小的挑战。

▍来历：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编纂：秦粤/Salas

01“玩”逐渐占主导

食玩是玩具与食物联合的产物，发源在日本。原本食玩因此“食物”占主导的，好比海内市场的食玩因食物部门大都为糖果，以是大都时辰被称为糖果玩具。这类征象于最近几年发生了较年夜的转变，玩具于食玩中的位置愈来愈主要。

小小谢是专业的食玩品牌，主营产物包括巧克力类、糖果类、饮品类，焦点特色是需要消费者本身动手将产物中的质料，根据步调、联合模具，建造出造型可爱、好玩又好吃的食品。如意见意义洗手盆果味气泡糖粉中，消费者需要先动手拆开零件组装洗手盆；尔后将气泡糖粉倒入右侧的格子里，轻轻摇摆洗手盆，让粉末达到池塘底部；往左侧格子倒入温水后，打开水龙，用吸管轻轻搅拌下就完成为了。同类型的产物还有有洗衣机、浴缸主题。

除了了需要动手建造食物的食玩外，小小谢也有推出DIY玩具与食物联合的玩具，如DIY流沙咕卡由手工创意质料包及跳跳糖构成，质料包可以用在建造咕卡挂件。

小小谢出品的DIY食玩（图源小小谢天猫旗舰店） 于海内市场上，需要借用玩具DIY食物的食玩相对于较少，大都食玩仍是食物与玩具的联合。只不外，初期的食玩多以玩具与食物的简朴联合为主，比力知名的代表产物就是健达的奇趣蛋，一半巧克力、一半玩具。而此刻的食玩将食物与玩具交融患上更好，且玩具的特性越发显著，如某品牌的养了只羊魔性卡牌游戏产物，乍一看会以为是玩具，但细看又会发明包装上印制着“混淆口胃跳跳糖”字眼，证实了其食玩的属性。并且玩具的种类越发富厚多彩，魔方、迷宫、拼图、跳棋、积木、真煮厨房、流体熊、塑胶人偶、变形等各类品类包罗万象。超市发卖的食玩玩具特性很凸起02IP依靠性较强 各行各业都于与IP联合，玩具是如许，食玩也不破例。如小小谢与“开心锤锤”“Nancy囡茜”告竣了互助；IP零食物牌漫盒不仅是万代食玩系列中国区互助伙伴，还有自立研发“龙珠”“鬼灭之刃”“火影忍者”等IP授权食玩。漫盒的IP食玩产物 食玩与IP不只是联合，还有有较强的依靠性。中外玩具全媒体中央记者曾经经于一家二次元周边店看到有于售的临期万代威卡脆（近似卡牌与威化饼联合），扣问店家获得的回覆是，消费者想要的是内里的卡牌，食物出产日期是否新鲜其实不主要。 据食玩行业资深从业者雷锦先容，于食玩品类中，IP的作用很是主要。疫情以前，食玩热度很是高的几年，IP的加成很是年夜，如“小猪佩奇”“汪汪队立年夜功”等IP爆火时，相干食玩产物发卖遭到了动员。IP对于食玩发卖的动员作用也促使食玩品牌愈加剧视IP，纷纷选择与“迪士尼公主”“冰雪奇缘”“奥特曼”“汪汪队立年夜功”“迷你奸细队”“叶罗丽”“猪猪侠”“超等飞侠”等热点IP互助。 食玩与IP联合的方式凡是有三种。其一是将IP形象印制于产物包装盒上，或者是于糖果/巧克力上印制IP形象；其二是将食玩包装盒做成IP造型，或者者是打造IP脚色道具样式的包装盒等；其三是于食玩产物中插手相干IP脚色的玩具，如卡牌、人偶、立牌等。阛阓发卖的食玩IP元素凸起 过分依靠IP也有许多毛病，特别当热点IP与食玩方针受众不匹配时，对于产物的发卖动员作用就不显著。尽人皆知，食玩的消费者大都都是孩子，成年人所占的比例很是小，但最近几年的热点IP如“奶龙”“草莓熊”等都是年青人受众更多。这类环境下，就算食玩企业获取了这些IP的授权，也不足以吸引这部门消费者前来采办产物。 小小谢副总司理谢创燊通报了一个信息，即此刻也有许多年青人对于可DIY的食玩感兴致，他们也会去研究及设计一些“更合适中国年青人体质”的食玩，让年青人知道中国食玩可以很潮、很酷。面临这类趋向，品牌方将合适年青人的DIY食玩与其喜欢的IP相联合，也许会是成长的新标的目的之一。03玩具行业结构有门坎 前文说了许多关在食玩当前成长的环境，那末食玩会成为玩具企业拓展的新品类么？玩具企业拓展食玩品类有先例，好比万代就是食玩代表品牌，海内也有千童星、传奇等品牌是从玩具厂跨界到食玩范畴的。 就这几年的现实环境看，确凿有许多玩企测验考试结构食玩品类，但乐成的百里挑一，大都都是不到半年就抛却了。此中很是主要的缘故原由之一是食玩与玩具素质上是差别范畴的两类产物。雷锦告诉记者，食玩品牌绝年夜大都都是食物企业。于出产端，食玩企业凡是只卖力食物出产环节，他们互助的玩具厂会卖力玩具的设计研发、出产，与食物的组装，以和终极制品的交付等环节。而食玩的发卖渠道结构、宣传推广等环节又是由食玩企业卖力。因而可知，于食玩整个财产链中，玩具厂充任的是玩具部门代工场以和食玩组装厂的脚色。海内食玩品牌大都以食物企业为主 别的，岂论玩具于食玩中所占的位置多主要，食玩终于属在食物的一种。玩具企业假如要以自有品牌结构，还有需要变动企业的营业规模、打点食物出产许可证等，危害比力年夜。并且我国食玩范畴早已经了百利佳、金稻谷、乐达、添乐卡通、糖果乐土等知名品牌，玩企此刻进入要分一杯羹难度很年夜。 综合来看，对于在玩具行业而言，结构食玩行业相对于稳当的一种做法还有是与食玩品牌/食物厂家互助。待到企业认识了食玩的出产、发卖流程，且有能力负担响应的危害时，再思量跨界结构。

▍来历：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编纂：秦粤/Salas

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