第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

弁言

2023年的海内玩具市场，印证了“期待有多高，掉望就有多年夜”这句话。追念年头，国度疫情防控政策优化，行业期待经济恢复历程中，玩具市场可以或许迎来一波发作。然而，一年已往了，实际却给了各人重重的一击——海内玩具市场不仅没能恢复到疫情前的程度，甚至可能连疫情前两年的行情都不如。

谈和本年市场行情欠安的缘故原由，厂商遍及提到的一点是整年没有年夜爆款，并且是那种热度可以或许长期的年夜爆款。固然，市场也有部门发卖较好或者火爆一阵的产物，使患上渠道商这一年不至在太难熬。 ▍来历：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编纂：秦粤/Salas

01四类玩具可圈可点

中外玩具全媒体中央按照《中外玩具制造》杂志对于天下重点都会的批发市场、阛阓以和主流电商平台的监测，联合厂商反馈，总结了2023年4个体现亮眼、值患上存眷的品类。

▌①卡牌：热度下滑，体量仍可不雅。染指玩具业“顶流”好几年后，卡牌于2023年的热度总体下滑。只管这一年于卡游、集卡社以外，还有有新的卡牌品牌如Hitcard、卡卡沃等崭露头角，但就品类来讲，市场热度、发卖环境都不如往年。

多位渠道商都向中外玩具全媒体中央记者反馈，本年他们卡牌的发卖量下滑尤其严峻。好比年头的春节原来会有一波热销，成果不仅没到达预期，还有比以前有少则一两成、多则五六成的下滑。不外，因为本年其他玩具品类遍及发卖欠安，而卡牌原本积攒的体量比力年夜、基数比力高，是以仍旧是许多渠道贸易绩孝敬的主要品类之一。

终端渠道整排货架陈设卡牌

▌②积木人：立异设计销量走高。“布鲁可的积木人好卖”“要不是有布鲁可的积木人撑着，本年买卖很难说呀”“发蒙的积木人很不错，发卖挺好的”……这些都是渠道商对于积木人销量的承认。而积木人之以是好卖，缘故原由包括： 1）产物的立异设计——如发蒙积木的“奥特英雄积木人”打破了人仔的工艺局限，为手心巨细的人仔嵌入了球形枢纽关头，实现了枢纽关头的360°可动性； 2）小巧的尺寸、相对于较低的价格——如发蒙积木人5~6cm高、布鲁可积木人约10cm高；

3）最主要是有IP加持——根据渠道商的说法，积木人销量凸起的重要是“奥特曼”“变形金刚”“宝可梦”等授权产物，可见经典IP的影响力深远。

发蒙积木的“奥特曼”积木人

▌③解压玩具：慢回弹、捏捏乐风靡。因为年青人减压需求增长，海内的解压玩具行情向好。本年海内市场走红的解压玩具以慢回弹、捏捏乐为主，包括授权及非授权两年夜类。授权类解压玩具以“蛋仔派对于”“猪猪侠”“奶龙”等热点IP为主；非授权类解压玩具造型多变，小鸡、兔子、豆腐球、南瓜、萝卜、包子、鸡蛋、绿头鱼等动物、植物、食品、弄怪形象包罗万象。

热点IP授权解压玩具

▌④网红玩具：电动水枪、萝卜刀等抢眼。自从挪动互联网普和，玩具市场每一年城市呈现一些自短视频、小红书等社交平台爆火的网红玩具。本年，热度较高的网红玩具其一是电动水枪。有渠道商暗示，这几年电动水枪发卖都很好，本年是增长了造型新奇、能主动吸水、持续发射等特色的产物，再加之小米等年夜厂结构，掀起了新一轮热潮。

其二是萝卜刀。这种产物的火爆患上益在主播带货、短视频推广；价格低廉，适配消费者春秋跨度年夜，孩子、成年人都能玩。受该产物爆火，市场上还有呈现相识压重力萝卜锤、萝卜刀橡皮擦等产物。固然，因为安全、价值不雅导向等问题，该品类产物于部门地域被禁售，相干热度也逐渐下滑。

电商平台发卖的萝卜刀和近似产物

除了了上述4类发卖凸起的玩具外，还有有季候性玩具，如户外玩具、戏水玩具、沙岸玩具、毛绒玩具等，于当季的发卖会比日常平凡有所上升；IP授权玩具，“奥特曼”“宝可梦”“变形金刚”“超等飞侠”“迷你奸细队”“王者荣耀”“奶龙”“蛋仔派对于”“流离地球”“量子战队”等新老IP授权玩具占主流；潮水玩具，盲盒热度有所下滑，但“草莓熊”等热点IP盲盒发卖仍可不雅，同时棉花娃娃销量有上升；DIY玩具，咕卡、数字油画、手工涂鸦等延续了上一年的热度。

022023，经济情况影响行情

对于在2023年玩具市场行情欠安的缘故原由，同一的见解起首是客不雅经济情况影响。只管年头各人都寄与厚望，但3年疫情对于经济的影响很年夜，不成能马上恢复到疫情前的程度。

从消费端来看，中国人平易近银行发布数据显示，本年前11个月人平易近币存款增长25.65万亿元，此中住户存款增长9089亿元。别的，本年以来，年青购房者提早还有房贷也激发了热议。这申明比拟外出消费，许多消费者更愿意提早还有贷削减压力，或者者多存钱以加强抵挡危害的能力。同时，消费者本年于游览、演唱会、影戏等文娱休闲方面的消费有所增长，玩具等非必须品的消费则相对于削减。

消费者并不是彻底不采办玩具，如春节、儿童节等传统热销节点，玩具销量还有是会比日常平凡上涨。可是于选购产物时，家长们会更存眷价格，物美价廉的产物更受青睐。上述产物中，卡牌、积木人、非授权解压玩具、萝卜刀等品类的单款产物（礼盒装等产物除了外）基本不跨越50元，部门产物价格甚至低至个位数。从渠道商的角度看，低单价的产物简直可以走量，但利润低，卖许多的货，赚的钱却未几，也很让人头疼。

行情好的时辰，哪怕是淡季，玩具发卖也不会差；行情欠好的时辰，非节点市场都尤其平庸。新疆沐梓晟祺商贸有限公司司理李猛先容说，之前新疆第四序度一般就最先进入末了的旺季了，但本年十月、十一月都比力淡，销量不是很抱负。还有有渠道商反馈说，本年除了了春节、儿童节有动员发卖外，其他时间都是淡季。

本年春节，玩具实体店人流还有不错

除了了经济年夜情况，险些所有厂商都提到，新生儿数目下滑对于行情影响较年夜。短期内看，出生率降低会率先致使婴幼玩具、童车等品类销量下滑，但久远地看，其他玩具品类也城市遭到影响。一名深耕玩具行业8年的企业卖力人说：“之前各人都说玩具好做，是由于新生儿多，需求量年夜。哪怕有电子游戏分离孩子的留意力，但每一年一两万万新生儿的基数很重大，不需要过分焦急。此刻，孩子数目削减，需求就会随着削减，买卖一定是更难做。”

032024，这些信息需要留意

2023年已经靠近尾声，买卖再难也已经经熬已往了。瞻望2024年的市场，厂商心态很踊跃，但猜测比力守旧，绝年夜大都都暗示要先看看春节的行情再做判定。依据总体市场行情环境，厂商通报出了一些值患上行业存眷的信息。

“此刻消费者对于商品的要求不只是功效方面的，还有要满意精力、感情、时尚等需求。”经销商曹师长教师暗示，于新生儿数目下滑、孩子进修压力年夜等配景下，儿童玩具渠道商谋划很难，要解困就患上把客户春秋段拉高，选择一些合适年夜童或者者不限春秋的品类。本年，《中国奇谭》周边被抢空、《流离地球2》周边众筹破亿元、蓉宝川巨变脸盲盒手办卖断货、一块《文豪野犬》动漫脚色亚克力立牌于二手市场以7万多元成交等实例，都证实了年夜童的消吃力。

玩具+IP的组合由来已经久，但最近几年厂商互助的IP除了了热点儿童动画片IP外，更多的是扩大到二次元范畴、经典影视剧的IP，如本年就有佳乐专与“特务过家家”、沃马与“pop子及pipi美的一样平常”、森宝与“数码宝物”、未和与“甄嬛传”等互助案例。渠道商提到，热点、经典IP影响力年夜、粉丝基数年夜，可以或许有用包管产物发卖，危害相对于较小。

森宝的“数码宝物”主题积木

对于在2023年玩具客单价降低、高单价产物难销的行情，行业遍及认为很年夜可能来年还有会延续，建议厂家可多研发单价较低、有IP加持、可形成复购的产物，以顺应市场需求；渠道商则要留意节制库存，审慎选择新品，严防新品滞销、库存积存。

▍来历：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编纂：秦粤/Salas

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