第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

归纳结合国、我国央行、华尔街等专家的研究及财产运行环境，谜底年夜致是：市场已经呈现踊跃向好因素，但仍存于较多不确定变数。海关总署统计阐发司司长吕年夜良于解答近似问题时归纳综合说：“世界经济复苏及可连续成长仍旧面对巨年夜挑战，我外洋贸面对的外部情况依然繁杂严重。但也要看到，我国经济恢复向好的踊跃因素仍于不停储蓄积累。”

详细到玩具财产，既有益好的一壁，也有不太好的动静。

我国作为世界最年夜的玩具出产及出口国，中国玩具财产运行的环境，必然水平上就是世界玩具市场的缩影。

2023年中国玩具出口405.70亿美元，同比降落12.2%，持续8个月负增加，以是，即使泰西圣诞节玩具市场还有算热闹，中国“双十一”潮玩产物有不错的发卖纪录，但市场消费整体较为孱羸，细心梳理市场信息及数据，如下特性较为较着：

▐ 特性一：市场产物供年夜在求。

疫情呈现后，防疫断绝办法实行一度令玩具热销，吸引年夜量本钱进入玩具行业，从而令玩具相干企业数目激增。反应到市场上，就是玩具产物满目琳琅，不管初生婴孩还有是白叟父老，市场上总有很多玩具可选。

信息显示，2023年中国仅潮玩企业于电商平台上便新增7万多卖家。

泰西圣诞节市场，各电商平台及年夜型购物阛阓一进入第四序度，即争相推出“圣诞节最热玩具”购物清单供小伴侣及家长参考，每一个清单列出的产物往往数十上百。

积木作为传统玩具，如今产物造型不仅有修建物、车船、飞机、火箭，甚至有花草、生果，款式使人目炫狼籍。

亚马逊发布的2023年热点玩具清单保举产物-乐高都会系列家庭年夜屋和电动车套装

市场上，电子遥控、动漫IP授权等等玩具数不堪数，产物供年夜在求市况较着。

▐ 特性二：低价计谋几成共鸣。

针对于全世界经济下行，很可能影响消费者采办玩具的愿意，2023年不管电商还有是实体店，均鼎力大举推出低价产物以吸引消费者。

知名电商平台亚马逊列出的“孩子们最热点玩具”清单，有数款产物的售价甚至不到10美元，像Benzem 28只装儿童回力车售价仅是9.99美元，规格较年夜的产物如EsiPlay插槽汽车赛道套装，产物带 4个插槽汽车、2个节制器、双赛车游戏圆形过越轨道,售价也只是39.99美元。

实体店的谋划计谋年夜致也是云云，年夜型超等市场沃尔玛“2023年圣诞节顶级玩具清单”里，近对折产物售价低在25美元。

沃尔玛宣布的2023年圣诞热点玩具清单中部门25美元如下产物

不少企业更是踊跃研发各类售价自制的迷你产物， “玄色礼拜五”（圣诞节阛阓抢购日）Mini Brand牌玩具成为当天最受接待的前五产物，则表现出这是一个乐成的计谋。

玩具不是糊口必须品，市场消费需求畅旺与否与经济成长互相关注。

对于2024年全世界经济成长远景的猜测，各权势巨子构造均较为审慎，世界经合构造（OECD）认为：本年全世界经济增速将放缓至2.7%，是自2020年以来全世界经济增速最低的一年。

国际钱币基金构造（IMF）估计2024年全世界经济增速为2.9%，比拟其去年7月的猜测下调了0.1个百分点。

于如许的经济情况下，玩具财产很可能仍要面临经济不振消费意愿下行的市况，如下环境特别值患上企业器重。

▐ 环境一：原料价格及人平易近币汇率颠簸可能较年夜。

我国玩具以出口为主，企业的出产成本不仅与塑胶等原质料价格有关，与人平易近币汇率也有很年夜瓜葛。

高盛等投资银行研究认为：2024年，跟着美联储加息竣事，美元利率及汇率将连续走低，这有益年夜宗商品投资需求的回归，估计以石油为主的标普GSCI年夜宗商品指数年回报率将到达21%，此中能源板块将上涨31%，工业金属板块将上涨17%。人平易近币兑美元汇率方面，整年年夜几率于1美元兑6.9~7.3人平易近币之间颠簸，多是“年头年底高中间低”的走势。虽然近似推测未必正确，但仍有必然参考价值。

▐ 环境二：同业内卷加重无可防止。

玩具不仅是长青财产且对于解决劳动就业等有帮忙，于是印度、越南、墨西哥甚至伊朗等都城明确要搀扶玩具业成长，一些玩具跨国公司也接踵于这些国度设立新的产物加工场。

于如许的环境下，将来中国玩具企业的海外定单无疑将会遭到愈来愈年夜的同业竞争；于海内，三年疫情时期，玩具特别是潮玩产物相对于较好的发卖行情，令不少人争相插手到玩具财产中来，有资料显示，去年谋划营业与玩具备关的注册企业，天下新增超百万家。

事实上，同业竞争的加年夜，已经令一些产物如童车售价连续走低。

不外，有危就有机，2024年我国玩具财产成长也存于不少利好。

▐ 利好一：市场需求有好起来的迹象。

去年11月中美带领人旧金山接见会面后，西方国度商业“去中国化”的呐喊有所减缓，这有益我国玩具加工企业争夺到更多的海外定单。

直不雅征象是，第134届秋季广交会累计有来自216个国度及地域的境外采购商超19万人到会，同比增加超50%，参展企业反应说，这届秋交会不仅客商不雅展人数上升，并且下单也较为爽性。

别的，颠末2023年产物去库存，泰西玩具跨国公司2024年的定单有望恢复正常，因为跨国公司对于产物质量要求较高，今朝不少定单往往只能依赖中国企业出产。

▐ 利好二：玩具消费群体有继承扩展的趋势。

只管疫情防控政策已经优化，但疫情断绝办法引发的kidult（年夜童）玩具消费仍于增加，早于2022年，全世界玩具消费四分之一以上的金额已经是由年夜童们孝敬，进入2023年如许的趋势涓滴没削弱，且有进一步扩散的迹象。

有信息说，去年泰西圣诞节有“跨越一半的成年人规划于这个假期给本身买玩具”。

美国玩具协会的调研也有近似的成果：“咱们发明，成年人不仅会为本身购物，并且20%的人还有会为他们年迈的怙恃及其他年迈的亲戚采办玩具。”

于海内，盲盒玩具、棉花娃娃等潮玩产物，也已经乐成扩大到青年消费者，去年仅棉花娃娃便有跨越十亿元的市场范围。

“玩具，有望变为成年人的喜好消费”，是外洋媒体对于该征象的归纳综合。

潮玩不停向青年消费群体渗入

概而言之，只管本年市场谋划情况有望好起来，但怎样于同业竞争日益激烈、市场供年夜在求情况下保存成长，是企业不能不面临的事。

中心政治局集会部署本年事情时夸大：要“周全贯彻新成长理念，加速构建新成长格式，出力鞭策高质量成长”。对于玩具行业来讲堪称对症下药，由于，中国玩具财产成长的模式，可能正被东南亚等地模拟复制，我国玩具制造业将来将面临更多同业竞争。

以是，增强技能革新，踊跃研发立异产物，尽快从玩具出产年夜国向玩具制造强国进级，是摆于企业眼前很是紧逼的事情。