第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

于全世界少子化、疫情等影响下，年夜童玩具消费已经成年夜势，模玩品类（本文重要会商属在依托动漫、游戏、影视IP衍生的产物）随之迎来快速增加期。纵不雅全世界，模玩品类从热点IP及设计气势派头来看，美系及日系影响力最强。

日系 “卷”出新天

▐ IP繁荣动员市场。日本的模玩市场很是活跃。据日本玩具协会宣布的玩具市场陈诉，模玩品类于2022年4月—2023年3月时期，增长了135亿日元（约6.88亿元人平易近币），同比增加8.8%。

依托日本深挚的动漫、游戏文化，日系模玩其实不缺IP。

老牌的有万代神作“龙珠”“海贼王”“奥特曼”等，职位地方很难被撼动。好比“奥特曼”系列，2023年新作《布莱泽奥特曼》，带货能力依然统统。

新晋多来自时下当红的动画、游戏，如最近几年的新动画《机动兵士高达水星的魔女》、最近几年于日本爆红的手游《碧蓝航路》就是此中的佼佼者。

富厚的IP贮备，年夜年夜晋升了日本模玩市场的活跃度。

▐厂商浩繁，百花齐放。日本模玩厂家浩繁，除了了公共熟知的万代外，常见的日系模玩厂商包括：有“御三家”之称的Max Factory、良笑社（Good Smile Company）及阿尔塔（ALTER），老资格的寿屋、海洋堂等等。他们都各有代表作，主攻差别细分市场，堪称百花齐放。

▲Max Factory最新手办预订

于有着“世界模子首都”佳誉的静冈县，每一年举办全世界知名的比例模子展览-静冈模子展。而全世界最年夜的手办展览也一样出自日本，就是由海洋堂主理的WFestival手办展。

▐ 竞争激烈，“卷”出新天。最近几年由于原料价格上涨等因素，日本模玩厂家的竞争日益激烈。于此尤其先容“御三家”中最年青的阿尔塔。这家公司建立在2005年，次年就于上海建立了直营子公司，开拓中国市场。靠着精彩品质带来的高口碑，阿尔塔于极短的时间内就于日本模玩行业站稳了脚根。

与年夜部门日系模玩多面向“宅男”的环境差别，阿尔塔其实不急在寻求有美奼女脚色的热点IP，反而很早就最先器重女性消费群，甚至为此于2010年就专门设立零丁产物线ALTAiR，拔取动漫影视IP中受女性喜爱的脚色建造模玩。

第一弹是治愈系动漫《夏目友人帐》中斑（猫咪教员） 夏目贵志。产物一经推出就引起了巨年夜回声，因为太受接待，这款产物又于2015年1月重版。社长三上隆曾经暗示：女性宅化也是趋向，是以，面向女性的人偶产物也拥有巨年夜的市场。这于日本模玩厂商中相称少见。

▲阿尔塔面向女性开发产物线ALTAiR初代产物《夏目友人帐》中斑（猫咪教员） 夏目贵志

美系 “卷”则思变

▐ 影戏是重要鞭策力。及日本模玩走细腻美型线路差别，美系的模玩则偏硬核写实气势派头，这及美系模玩多受真人影戏鞭策有关。

美系两年夜雷打不动的头部IP“星球年夜战”“漫威”都是依赖影戏而名声年夜噪，也是以，由影戏而衍生的模玩年夜受接待。美国老牌玩具公司肯纳玩具，就是经由过程建造知名影戏IP“星球年夜战”3.75英寸（约9.5厘米）可动玩偶而成为行业标杆。由其首用的3.75英寸已经经成为模玩的尺度尺寸之一。昔时的星球年夜战模玩到此刻，已经成价值不菲的藏品。

厥后收购了肯纳玩具的孩之宝，也经由过程拿下“星球年夜战”及“漫威”两年夜影戏不变输出的头部IP，而跻身美系头部主流的模玩厂商之一。

近似的，1989年上映的真人版影戏《忍者龟》更是将建造其授权模玩的彩星玩具推上了“1990年全世界最赚钱的玩具公司”宝座。2023年又有新片上映的“忍者龟”，再次成为模玩商的新存眷点。

▲忍者神龟新片玩偶

▐ 两年夜新弄法凸显。材质、雕工、涂装及可动性是查验模玩的常见尺度，麦克法兰（McFarlane）、Sideshow等高端模玩商都于这些方面下功夫，好比肌肉升沉的线条、衣饰褶皱的走向都纤毫毕现。

但孩之宝却另辟蹊径，2022年推出了个性化定制模玩系列Selfie，玩家可经由过程手机自拍式3D扫描人像技能取模，选择心仪的IP服装造型、肤色、发色等，数据上传至孩之宝办事器后，由高精度3D打印机制成等比缩小的头模，并安装到消费者选择的玩偶身上，实现玩家真人面目面貌及IP形象的无缝对于接！2023年又更新了可选的IP及更富厚的色采选择。虽然该系列模玩细节及传统模玩没法相比，但对于玩家本人来讲，意义特殊。

▲孩之宝冲破通例，推出可由玩家自助取模的定制模玩系列Selfie

另外一种新弄法则是夜光。于美系模玩圈的一年夜主要嘉会——美国圣地亚哥SDCC漫展上，动画、漫画、影戏、电视、玩具、文娱业相干产物城市于展会上出现，吸引来自全世界各地快要20万的不雅众入场。

从展会模玩新品来看，经典IP依然是主打，但不少新品都增添了夜光这一细节，让产物于白日、黑夜出现出两幅差别面貌，晋升赏识性。

▲Entertainment Earth于SDCC漫展上推出的独家DC多元宇宙小丑模玩，就出现精彩彩、条理都相称富厚的夜光效果

▍来历：《中外玩具制造》杂志 编译：张芷盈