第37届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中央（宝安区）

跟着年青群体成为消费主力军，授权范畴也随之呈现年青化趋势，特别源自深挚文化积淀的文旅类、国潮类IP，更是需要经由过程潮水化重塑，挣脱“暮气”“传统”的刻板印象，得到年青人的共识。

要领1：萌化形象科普内容

此刻潮玩很常见的形象多走“萌化”“卡哇伊”线路，多以可爱、治愈气势派头为主。传统经典的IP可以经由过程可爱的形象设计，先从视觉上感动年青消费者。

案例：陕西呦呦鹿鸣创意文化流传有限公司运营的陕西省铜川市宜君县都会IP“药谷奇遇记”

这个IP以中医药元素为泉源，以宜君道地中药材为原型，经由过程色采缤纷、可爱、软萌的治愈系形象，展示了“彭祖”“宜宜”“君君”“党小参”“翘小连”“黄小芪”等16个详细化、视觉化的草药精灵，将传统中医药文化与潮水文化的碰撞联合，于IP形象流传的同时，还有可以流传中草药常识。这类萌化设计不仅可以感动年青消费群，加之了科普功效后，还有可以将受众向儿童延长。

要领2：找到潮水载体

想要捉住年青人，就要从年青人的爱好入手。潮玩手办等癖好品，或者者他们表达个性的潮水单品就是很好的载体。经由过程潮水载体及时尚化重塑，使传统经典文化IP得到新成长。

案例：西安俑行质造商贸有限公司的“THISARMY这就是俑”

“THISARMY这就是俑”以将军戎马俑造型的手办为载体，可以与全世界差别的文化符号为元素举行交融及联名创作，以画面艺术与造型艺术为手腕对于“THISARMY这就是俑”将军手办举行再创作。

经由过程潮玩手办、冰箱贴等文创载体，让千年戎马俑重焕时代色泽。

案例：粤东瓷厂×CASETiFY

此刻的手机壳除了了掩护功效以外，于更多环境下，已经经成了年青人的一种时尚单品。经由过程与全世界头部的电子配件和潮水糊口方式品牌CASETiFY互助推脱手机壳，这就让处所传统手工艺品的广彩（广州织金彩瓷），多了一个触达年青人的路子。

要领3：把握情绪暗码

社会的高速成长随之带来的，就是巨年夜的压力。可是许多带有负面情绪的表达，又难以直接诉诸在口，是以，各类巧妙自嘲、自黑的社畜“代言人““嘴替”的心情包、IP形象最先走红。经由过程诙谐同时又不掉精妙的话语，与年青群体到达情绪共振，成为“本身人”。

案例：西川有彝文化科技有限责任公司的“彝本图鉴”

图鉴经由过程彝族非遗名录等文化元素、彝绣纹样（羊角纹/印章纹/海浪纹/藏岌纹、磨手纹/马缨斑纹、胡蝶纹）、彝族文字联合几何化的情势表达，以一种幽默诙谐的方式将传统彝族非遗融入糊口，出现“摸鱼、打工人、卷、躺平”等现代风行文化用语。好比用胡蝶纹来揭示躺平，配文“住手内卷，蝶个好梦”，使人线人一新。

案例：重庆千荃文化成长有限公司的“龙神”系列

本年是龙年，千荃文化就使用中国传统文化中意味好运与吉利的龙及各类守护神联合，创造出了外表“丑萌丑萌”的“龙神”系列。

此中比力吸睛的是“包过”。它由龙及代表耿介公道、同时被认为魁星转世（意味着文运利市及测验乐成的神）的包彼苍组合而成。产物形象手持“包过”玉牌，寄意一切皆可顺遂过关。

∆龙舞九天迎好运，彼苍包过万事成，堪称直击痛点，狠狠捉住了此刻年青人的心。

此外，还有有“龙御财神”（龙及代表护佑和财气的武财神关公的联合，凸起了关公的英武形象，还有增长了戏曲元素）、“龙慧文殊”（龙及聪明化身的文殊菩萨的联合，提示人们连结苏醒脑筋、激励人们英勇面临挑战、无畏前行）以和“馗龙引福”（龙及天师钟馗的联合，具备驱邪、镇宅、保佑安然的夸姣寄意）。这些产物无一不表达了对于夸姣的神驰。

来历：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

作者：Jane