第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

当前，年青人愈加热爱中国文化，这也是国潮风至今仍为海内重要潮水之一的主要缘故原由。而年青人追赶国潮风的体现之一即是连续升温的“博物馆热”。以本年“五一”假期为例，国度文物局发布的不彻底统计数据显示，天下6000多家博物馆及55家国度考古遗迹公园，假期前三天共欢迎旅客近4000万人次，达汗青同期最高程度。

消费者观光了博物馆以后，天然也会想要带点“特产”归去，或者是送人或者是留作记念，而博物馆的文创产物无疑是最佳的选择。市场的需求增长，让多个国度级、省市级博物馆看到了文创的成长潜力，并纷纷缭绕自身馆藏文物，推出各式各样、各类品类的文创产物。

文创产物的多与相似

2013年是博物馆文创成长的分水岭。于此以前，博物馆文创以展品复成品及记念品为主，基本处在毫无水花的状况。跟着台北故宫博物院“朕知道了”纸胶带于2013年景为爆款，博物馆文创才最先进入公共视野。

∆台北故宫博物院“朕知道了”纸胶带

今后十余年来，博物馆文创热度不停高涨，愈加多的博物馆/院插手到文创产物开发的行列。据不彻底统计，故宫博物院、中国国度博物馆、陕西汗青博物馆、秦始天子陵博物院、敦煌博物馆、甘肃省博物馆、新疆博物馆、广东省博物馆、姑苏博物馆、三星堆博物馆等国度级、省市级博物馆/院都有推出文创产物。

打造文创产物的博物馆/院数目极多，而每一家博物馆/院推出的文创产物更是多不堪数。中外玩具全媒体中央记者查阅了多个博物馆/院的官网、线上旗舰店发明，单从品类方面来看，各个博物馆/院的文创产物有许多相似的地方：

好比故宫博物院的文创产物涵盖文具手帐、玩具、家居、彩妆、喷鼻氛、饰品、陶瓷/玻璃成品、茶点、字画、3C数码配件等；姑苏博物馆打造了珠宝首饰、文房用品、家居雅玩、服配雅饰、文创食物等：敦煌博物馆则以家居糊口、衣饰/配饰/包包、办公/教诲/文化、美妆护肤、出行户外、潮水玩具、儿童用品等占多数。

∆故宫博物院文创产物

固然，文创产物的非凡的地方于其蕴含的文化内在方面，于是即即是不异的品类，也会由于蕴含的文化内在、设计气势派头等差别，而出现出差异化。

离别复刻深挖文化内在

所谓文创产物，即文化创意产物，指源在文化主题、经由创意转化、具有市场价值的产物。艾媒咨询发布的《2023年中国文创与礼品经济行业成长研究陈诉》指出，消费者采办文创产物的重要存眷因素是产物的记念意义、雅观性、文化内在与实用性。

可以说，博物馆文创要做患上好、做患上出爆款离不开产物研发，而相干产物必不克不及仅仅逗留于复刻阶段，而是要引入藏品文化元素的同时，插手更多怪异的设计、弄法，最佳是可以或许与风行的热门相联合。

谈和文创产物，一定绕不外故宫博物院。该院打造的文创产物交融的宫庭元素较多，好比帝后年夜婚摇头娃娃、御前侍卫桌面便签夹、奉旨睡觉桌面便签夹、侍卫猫创意摆件、宫庭牌匾样式的冰箱贴等。

同时，故宫博物院也会缭绕馆藏文物打造相干文创产物，典型代表即是“千里山河图”系列。如千里山河屏风桌面摆件参考《千里山河图》（局部），外侧出现跌荡升沉、绵延来去的山河，溪樵渔浦一览无余；内侧揭示群峰挺立、江山奇丽的一壁，跨江年夜桥蔚为壮不雅；八扇折式的迷你屏风，合适书房、办公桌上陈设。

除了屏风外，“千里山河图”系列文创产物还有包括腕表、冰箱贴、火漆印章、丝巾、水杯、笔筒、车载喷鼻薰、小夜灯、手链项链、文具、手帐本、折扇、羽觞、胶带、帆布袋、复刻迷你画轴等。

∆千里山河屏风桌面摆件（图源故宫淘宝）

提起博物馆，就会遐想到文物，而文物的出土又离不开考古。河南博物院将风行的盲盒弄法与考古挖掘、文物相联合，推出了考古盲盒系列产物。此中，掉传的宝贝系列盲盒于2020年末爆红，仅3天线上销量就超4500个。

该系列盲盒提取各个文化汗青名城的土质作为元素，将青铜器、铜镜、三彩、玉器、箭镞、货币、陶器、磁器等文物的仿造品融入此中，制成考古盲盒，让消费者真实体验考古挖掘的乐趣。此外，产物的包装盒还有可DIY成笔筒、防潮罐、餐具收纳盒等；部门产物还有分外赠予中国考古钻探东西意味洛阳铲。

∆掉传的宝贝系列盲盒（图源河南博物院微博）

作为最近几年博物馆的人气担任，三星堆博物馆破费鼎力大举气开发交融馆藏文物特点的文创产物。好比2021年推出的青铜面具雪糕，吸引浩繁消费者赶到三星堆博物馆打卡；部门没能抢到雪糕的网友甚至借他人的雪糕，照相打卡，证实本身来过。

再好比三星堆博物馆旗舰店销量最高的考古盲盒。该系列产物共有6款产物，别离以青铜年夜立人、金面铜人、极目面具、神鸟、铜鸡、陶猪6件馆藏文物为原型，将文物与现代糊口场景相毗连，打造出了6款差别桌上文化用品主题盲盒——青铜年夜立人印章、金面铜人头像书签、青铜极目面具喷鼻插、青铜神鸟摆件、铜鸡笔托、陶猪镇尺。

∆笔者打卡青铜面具雪糕

博物馆打造的文创产物极多，但爆款可未几，最近几年热度比力高确当属甘肃省博物馆推出的铜奔马毛绒玩偶。据先容，该主题玩偶创意来历在甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马，属在该博物馆“神马来了”铜奔马文创IP的衍生品。产物拿捏住了铜奔马俏皮活泼的正面神志，原创设计了萌趣立体的卡通形象，特别是怪异立异的站姿让人忍俊不由。

比拟大都文创产物的中规中矩，铜奔马毛绒玩偶增长了更多意见意义性，带给人一种“丑萌”的觉得。该产物推出时，正好契合了各人对于保住“绿码”的火急。立异的设计加之与热门的契合，使患上该玩偶成了爆火的文创产物之一。

有用的宣传与渠道结构

海内之以是会掀起文创热，重要还有是由于博物馆文化受追捧，二者是相辅相成的瓜葛。而消费者对于博物馆文化的追捧，离不建国家有关部分的宣传与教诲，亦有《我于故宫修文物》《国度宝藏》等纪录片、综艺的动员作用。

同理，文创产物要出圈、要得到更多消费者的存眷与采办，亦需要宣传。一个显著的例子，故宫博物院初期可以或许于一众博物馆中率先突围而出，与爆款“雍正萌萌哒”壁纸及动图不无瓜葛。

∆雍正萌萌哒系列图

当前，面临C端消费者营销宣传方式重要以新媒体为主，于是多个博物馆/院都入驻了B站、小红书、抖音等新媒体平台，经由过程更新汗青文化常识、先容博物馆馆藏文物、发布文立异产物动态等，宣传博物馆和文创产物，拉近消费者与博物馆的间隔。

∆敦煌博物馆-丝路手信小红书账号

联名亦是宣传品牌、产物的路子之一。姑苏博物馆与太湖雪丝绸互助，联合馆藏文物《山川画册》，推出蚕丝被、丝巾、围巾、眼罩等联名产物；与天然家设计事情室互助，以博物馆内的片石假山山川园为灵感，打造山川间置物座；与ipluso意索联名的笔润江南·唐寅文房礼盒，是用现代的方式再现了唐寅的书房一角等。

∆姑苏博物馆联名产物（图源姑苏博物馆旗舰店）

再看发卖路子，险些都是线上线下相联合。文创产物一定会于各个博物馆/院内发卖，如三星堆博物馆内开设了专门的文创产物市肆。其次就是线上的旗舰店，各年夜博物馆/院都于电商平台开设了旗舰店，甚至不止一家店肆，如故宫博物院文创产物于淘宝网/天猫的发卖店肆包括“故宫淘宝 来自故宫的礼品”“故宫博物院文创旗舰店”“故宫文具旗舰店”等。

∆故宫淘宝 来自故宫的礼品淘宝店

综上所述，博物馆要以立异创意思维去打造文创产物，使患上产物可以或许契合当前年青人的审美与爱好，这是吸引消费者存眷的要害一步。而要做到这点，除了了博物馆自身的设计立异能力外，还有依靠在馆藏文物的级别。于此基础上，搭配合适的宣传方式、广泛的发卖渠道，才有时机实现文创产物的出圈。

来历：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

文：Aries