第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

国际授权业协会发布的《2023年全世界市场陈诉》显示，2022年中国的授权商品及办事的发卖总额到达125亿美元，同比增加5.2%，位列全世界第五，于亚洲仅次在日本，位列第二。

中国授权市场的蓬勃成长，也充实表现于4月8—10日在深圳举办的2024国际授权和衍生品（深圳）博览会上。逾500个来自境表里浩繁差别范畴的IP形象，还有有品类繁多的创意授权产物悉数表态。展会三天，客商往来不停，热闹特殊。

IP类型笼罩面更广

于展会表态的IP类型中，除了了稳步成长的儿童动画、影戏、游戏类IP外，还有有来自数码科技、艺术潮品甚至食物等差别范畴。

▐ 经典的有：宝可梦、小王子、名侦察柯南、Monopoly地产年夜亨、Trolls魔发精灵、小企鹅啵乐乐（PORORO）、功夫熊猫、甄嬛传、B.Duck小黄鸭、熊出没、猪猪侠、叶罗丽、阿狸和其伙伴们、迷你世界、摩尔庄园等；

▐ 新兴人气类的有：奶龙Nailoong、赞萌露比（ZANMANG LOOPY）、蛋仔派对于、元梦之星等；

▐ 数码科技类的有：南天门规划、Neopets尼奥宠物、雪域任运等；

▐ 面向低龄群体的有：沙鱼宝宝、面包超人、布鲁伊、小真与彩虹王国、太友（TAYO）等；

▐面向青少年群体的有：小刘鸭、胖虎、非人哉、Nanci囡茜、 EMMA秘境丛林、骨头师长教师MR. BONE等。

比力尤其的还有有食物类的曼妥思mentos、阿尔卑斯alpenliebe等。还有有韩国展团带来的天才面包理发师、YooHoo Friends、艾丝乐小兔、奶油泡芙兔姝芽、Goodnight Pajamal……台湾展团带来的转蛋鸡、寻宝狮、金满勇、鼠饼胖可可……

买家营业类型多样

多元化的IP也吸引了各种营业买家莅临展会追求互助。除了了有联名需求的品牌方、定货需求的渠道商外，还有有建造公司找优质形象举行内容建造互助的，有内容平台追求内容分发的，还有有AI数字人营业，类型不少。

拥有当红人气IP奶龙Nailoong的第七印象文化传媒（深圳）有限公司（下称“第七印象”）甚至还有吸引到了海外的渠道代办署理。据其上海授权中央副总司理丁华先容，展会时期有北美、中东地域，还有有俄罗斯、乌克兰等国的渠道买家过来追求产物经销互助。

此外，上海淘米收集科技有限公司副总司理王诚诚吐露，本年缭绕摩尔庄园、小花仙及赛尔号等IP连续发力毛绒、萌粒、卡牌、徽章等授权品及自营品，吸引了达人来现场淘货、直播，还有有卖场来追求快闪店、勾当空间美陈的授权互助，展会为淘米品牌提供了很是有价值的暴光及互助时机。

韩国展团QTIZZ公司还有于展会现场与早前洽谈的中国公司签署了互助意向书。

∆韩国QTIZZ公司于展会现场与中国企业签署了互助意向书

对于境外IP方吸引力加强

快速成长的中海内地授权市场对于境外IP版权方的吸引力不停加强。本年就有来自韩国文化财产振兴院构造的韩国馆，以和我国中国台湾地域两年夜协会（中国台湾脚色品牌授权协会及台北市影音节目建造贸易同业工会）构造的台湾展团表态，借此次展会的时机开拓中海内地市场。

韩国展团

台湾展团

据韩国文化财产振兴院深圳代表处沈季珍首席代表先容，本次一共构造了24家韩国企业组团参展，追求内容建造、授权代办署理、IP商品化等方面的互助伙伴。总体看来，展会效果不错，往后会按照中国市场的需求，构造更多面向年青群体的IP版权方介入。

此中，QTIZZ公司的卖力人柳政贤（류정현音译）先容，旗下Goodnight Pajamal、Minicorn等可爱、治愈的脚色形象切合当下我国市场年青消费者的审美及情绪需求，现场洽谈的客商互助意愿都相称高。

别的一家韩国展商KVision也一样器重中国市场，其授权部副总司理李松美则对于记者暗示，本次展会带来了艾丝乐小兔、奶油泡芙兔姝芽等4款原创形象IP，部门IP已经经于小红书、B站开设官方账号运营，将来规划于抖音、腾讯视频等平台举行投放推广，扩展于中国的品牌知名度。

本次展会也是台湾IP授权企业于疫情后回归年夜陆市场的时机。爱梦客株式会社相干卖力人陈赞宇暗示，本次展会他们带来了以扭蛋为创作灵感的原创IP转蛋鸡，以扭蛋喻人，表达人生可以拥有多种时机及可能的内在。他指出，透过本次展会，感触感染到了中国年夜陆市场颠末3年疫情于内容消费偏向的变化，需要他们当真研究及相识。寻宝家庭有限公司带来意味寻觅欢愉不断歇的IP寻宝狮，相干卖力人张艾伦吐露，下一步将针对于中国年夜陆市场开展微信心情包等内容创作，填补疫情三年来的推广空缺。

迎合年青群体是年夜潮

跟着潮水消费的突起，授权范畴也出现相干趋向。记者走访发明：毛绒、卡牌、谷子（如立牌、徽章）等年青人喜欢的轻周边类产物对于IP授权的需求较着增长。好比拥有长红十余年国产经典影视IP甄嬛传的乐视，就于展会现场公然了谷子独家发售的动静。

∆甄嬛传谷子独家发售

企业迎合年青人爱好的趋向日趋较着。广东咏声动漫株式会社（下称“咏声”）即便拥有了猪猪侠、百变校巴等于儿童群体中备受接待的IP，但还有启动了旗下首部面向年青群体的科幻热血国风IP虚无疆域的国内外刊行。据相识，后续还有会有一系列相干面向年青群体举行的授权规划。

第七印象也对于旗下面向年青人的新IP骨头师长教师MR. BONE举行了公然宣传。丁华暗示，这是于2018年末推出的全新IP，现阶段由第七印象卖力该IP的贸易运营，今朝全网粉丝约有万万，借着本次展会初次表态的时机，对于新IP举行重点宣传推广。

哪怕是一些原本面向儿童的IP，版权方也会适应时局，调解IP运营的计谋。咏声于运营知名IP猪猪侠时，一边稳步推出儿童动画内容，一边使用初代猪猪侠形象推出头具名向年青群体的授权产物，叫醒初代粉丝的童年影象。

∆猪猪侠DIY石膏娃娃

迷你创想（深圳）科技集团有限公司的产物运营思绪也值患上借鉴，据市场营销总监朱锡明先容，跟着初代玩家的发展及念旧风潮的影响，公司主力IP迷你世界的方针群体春秋段也随之上移，IP互助转向如长城、敦煌、以和中国国度地舆频道等聚焦文化及情况掩护主题，而且于沙盒游戏《迷你世界》中插手水墨风、青绿、国潮等年青化的气势派头元素。朱锡明暗示：“潮水的引领者永远是年青人，咱们但愿经由过程更多维的内容及年青人成立深度对于话，不停扩展品牌影响。”

开拓全新营业模式

今朝授权市场竞争激烈，若要脱颖而出，IP版权方就必需要对于自身的办事模式实现立异。就展会所见，许多展商都意想到了这一点，并最先着手践行。

深圳市金年夜智能立异科技有限公司就展出了AI Box虚拟人产物。产物内设虚拟呆板人体系，用户可对于喜欢的IP形象举行换装，并经由过程语音指令与之举行互动，实现文娱、进修、糊口办事等多项功效。产物暗地里依托自立进修体系年夜模子，跟着利用频率增长，产物将会日趋智能。

∆深圳市金年夜智能立异科技有限公司的AI Box虚拟人产物

拿下举世产物与消费体验营业旗下重磅知名IP魔发精灵年夜中华区授权的福建天诺收集科技有限公司，也将应用倾覆传统的方式来运营这个知名IP，于3D短视频、教诲元宇宙、数字人直播等范畴投入，深切摸索虚拟IP于新媒体平台上的多元互动弄法，晋升IP的暴光度，充实挖掘IP价值。

看重可连续成长

可连续成长风潮也一样吹到了授权范畴。得到了全世界知名桌游品牌Monopoly地产年夜亨年夜中华区独家总代办署理的美裕宣传建造有限公司开创人和董事总司理梁文安先容：“最近几年及许多品牌客户互助时，对于方会提出ESG（从情况、社会及公司管理三个维度评估企业谋划的可连续性与对于社会价值不雅念的影响）的要求，必需要先提供详细的绿色方案，是以于供给商筛选、质料采购、能源利用方面增长不少难度。”

华强方特（深圳）动漫有限公司副总司理、华强方特影业（深圳）有限公司总司理李小虹也赞成上述不雅点。他指出，虽然可连续成长提及来只有几个字，但实在暗地里有着巨年夜的好处弃取，包括时间成本、出产成本等。好比旗下知名IP熊出没于举行家装建材产物授权时，只选择了环保的硅藻泥品牌，并一路做了“一带一起”胡杨林的规划；还有有选择图书授权互助伙伴时，会夸大尽可能利用再生纸及环保油墨。只管此刻还有不克不及一步到位，但这是授权行业的一种可喜变化及前进。

来历：《中外玩具制造》杂志