第37届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中央（宝安区）

发布日期：2024-06-25 10:15:51

美国皮克斯动画事情室最新力作《脑筋奸细队2》（Inside Out 2）在6月14日于北美等地正式上映，票房年夜爆！该片以约1.55亿美元创下2024年迄今北美首映周末票房最高纪录，更成为仅次在《超人总带动2》的北美影史开画票房第二高的动画影戏。

于2015年前作的基础上，续集讲述了小女孩莱莉步入芳华期时脑中越发繁杂的情绪小人故事。影片由此引入了尬尬（难堪）、慕慕（羡慕）、焦焦（焦急）、丧丧（懊丧）等多种新情绪（脚色），多种情绪共处一室，个个都想得到莱莉情绪的节制权，他们怎样磨合、共处，是影片的一年夜看点，也切合当下情绪经济的热门。

如许一部热点影戏，玩具商们必定不会错过，早于影片上映前数月就已经有相干授权玩具上市。下面，咱们一路来盘一盘此中一些年夜厂出品玩具，从中可以窥见一些热点影戏授权玩具的纪律。

通例计谋：脚色造型玩偶

影片最主要的是故事，而故事是由脚色演绎的，也是不雅众最能直不雅感触感染的IP要素。在是按照版权方提供的脚色图库设计的玩偶产物就成为了最多见的授权商品。于玩具范畴中，毛绒、积木、模子手办等载体就很是常见。

好比本次《脑筋奸细队2》的片方迪士尼，就出了毛绒及塑料两种载体的脚色玩偶。

被授权商Just Play也推出了小玩偶套盒。

还有有避不开的“IP狂魔”乐高人仔。

但这个计谋也是有“暗坑”的：虽然说这种产物有版权方提供的脚色图库打底，但怎样选择凸起脚色特色的动作及心情还有长短常主要的。同时还有要思量跨国翻译所带来的文化语境不同的问题。

好比，英文原名“Sadness”（伤心）的脚色，中文被翻译成“忧忧”（由于思量到儿童受众，脚色名字都取叠字，而“伤伤”中文欠好听，是以取哀痛的近义词哀伤的叠字“忧忧”。此外“悲悲”实在亦可，但不如“忧忧”好听）。

但这么一翻译，于中文语境中，这个脚色的情绪表达就要内敛了许多，更易让人遐想到“哀愁”。以是上海迪士尼乐土的“忧忧”人偶形象，就选择了版权方图库中紧锁的八字眉心情加敌手指动作，活泼诠释了其所代表的忧虑、哀伤情绪，没精打彩，引人垂怜。

∆“忧忧”的八字眉海报形象

∆上海迪士尼乐土中的“忧忧”人偶

但实在于影戏中，这个脚色所表达的情绪更为激烈外放，于海报上，“忧忧”的脚色更常见的是号啕年夜哭的心情（好比上文呈现的中文海报）。以是迪士尼的毛绒及玩偶“忧忧”形象，还有有其他授权商选择的，也可能是号啕年夜哭心情。

∆新片英文版海报

∆迪士尼出的“忧忧”毛绒

而深谙我国消费者生理的名创优品MINISO选择的形象就更切合该脚色译名于我国的语境内在。

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焦点计谋：挖掘脚色/影片内核

《脑筋奸细队2》的故事内核是情绪节制，以是授权玩具据此来做文章也瓜熟蒂落。例子还有不少。

好比Just Play推出的两款产物。

焦焦毛绒为了凸显脚色焦急的情绪，毛绒玩具会“胡说八道”（固然说的也是影片中切合脚色性格设定的台词）、会忙乱得手脚不知怎样摆放（按动产物机关，双手就会动起来）。

还有有包包挂件，增长了变脸的小机关，用差别的脸部心情来诠释情绪的差别表达，让脚色越发鲜活、活泼。

此外，还有有LIONEL出的情绪小火车，寄意糊口就像一列不走转头路的火车，永远装载着各类情绪。

还有有乐高的情绪立方积木。

延长计谋：挖掘场景道具

故事的发生离不开场景及道具的辅助。以是，场景及道具再现也是脚色形象授权的一种延长计谋。

好比迪士尼自家出的滚珠套装，就还有原了影片中的情绪球孕育发生、运送、收纳的场景。让玩家可以本身拼搭滚珠运送带，恍如亲手介入情绪孕育发生的历程，与脚色、故事互动。

立异计谋：寻觅反差

授权很轻易呈现的问题，就是被IP自己所限制，难以跳出思维定势的限定，以是要立异，实在其实不轻易。而寻觅情理之中却意料以外的反差就是一种立异路径。

Just Play的翻面毛绒就做患上挺好。特别是“乐乐”及“忧忧”两个相反情绪形象的搭配，经由过程翻面的机制获得了极佳的出现。

授权产物设计套路千万万，小编但愿经由过程热映影戏《脑筋奸细队2》的一些年夜玩具品牌推出的授权产物案例拆解抛砖引玉，引发更多创意火花。

来历：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

作者：Jane