第37届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中央（宝安区）

市场调研公司Circana发布的最新市场查询拜访数据显示，欧洲七国（德、英、法、意、西、荷、比）的户外童车发卖并未跟着天气的春暖花开而回暖，反而遭受跨越两位数的跌幅，使人年夜跌眼镜。面临后市，本地的童车企业决定信念几许？又将怎样应答？

远景仍看好

欧洲家长对于儿童熬炼的存眷是童车企业对于财产远景连结决定信念的主要缘故原由，而本年4月的总体发卖下跌仅仅是由于欧洲遭受“史上最热”4月致使，属在偶尔因素。

Micro Scooters公司董事总司理Ben Gibson暗示：“家长成心削减孩子坐于屏幕前的时间并增长熬炼时长的年夜趋向对于童车市场很是有益。这个不雅念促使消费者选择能让孩子活跃起来的童车产物。”

Wilton Bradley公司的发卖总监Ross Bradley也赞成上述不雅点，并吐露：“本年以来，咱们的滑板车发卖环境呈现了复苏，以是咱们正于年夜幅增长旗下童车品牌Xootz的资源投入。”此外，他还有增补道：“咱们也发明，本年消费者于选择产物时比已往越发抉剔了，宁缺毋滥，会偏向高端产物，拉长利用周期，更有性价比。”

▲Wilton Bradley旗下Xootz滑板车

五年夜商机凸显

商机1：世界级体育盛事动员。2024年炎天，欧洲前后迎来欧洲杯及奥运会，动员平易近众对于体育勾当的热忱，让儿童及年青人走出户外，踊跃勾当。这个纪律已经经于已往各类体育赛事时期获得验证。巴黎奥运会官方特许商品网店上推出的儿童滑板车，于赛事揭幕前就已经经售罄了。欧洲童车企业们信赖，童车作为户外玩具的代表产物，亦将于本年炎天得到发卖增加。

▲巴黎奥运会官方特许商品网店上推出的儿童滑板车

商机2：对于夏日依靠削减，发卖旺季延伸。各人以往对于童车发卖有一个常见的误区，就是季候（特别是暑假）依靠性强。但近期童车市场出现出整年都可销的趋向：一是滑板车、自行车等一些实用性较强的童车产物成为孩子上学或者外出时的代步东西，需求愈来愈多，挣脱了对于夏日外出嬉戏场景的依靠；二是面临连续的经济压力还有有夏日浩繁分外的开支（如夏令营、假期出游等），家长但愿将开支分离到整年，是以“反季”采办童车的征象增长。

商机3：受众春秋端下沉，造就更多品类兴致。此刻的宝宝发育愈来愈好了，一岁前就最先但愿摆脱婴儿推车的“束厄局促”，神驰自由度更高的童车玩具。跟着运动均衡技术、手眼协调能力的成长，此刻的孩子更早地从学步均衡车换到四轮车，再进级到难度更年夜的自行车。他们早早造就了冒险精力，往后会更愿意测验考试更具高难度、刺激的童车产物。HTI营销司理Nancy Fielden指出：“为迎合市场需求，公司为1岁以上的小童群体开发了新的Evo系列。跟着孩子春秋的增加，更斗胆的小骑手们（约七岁和以上）则喜欢卡丁车、绝技单车/滑板车、漂移车等产物。”

商机4：单价高成送礼佳品。与传统玩具比拟，童车单价较高，成为愈来愈多人送礼的选择，实用又面子。孩子生日、入学等记念性时刻等都是常见的送童车、进级原有童车的场景，更别提还有有圣诞节了。MV Sports董事总司理Phil Ratcliffe吐露：“圣诞树下电动童车等年夜件产物最近几年增多了。”

▲家长将自行车作为圣诞礼品送给孩子

商机5：童车配件需求增多。还有有童车企业的相干卖力人指出，与怙恃送年夜件童车相对于的，是祖怙恃、叔叔姨妈等亲戚采办安全帽、铃铛及炫彩灯等童车相干配件作为礼品的环境也最先多起来。比拟起动辄上百美元的童车，这些产物无疑实惠患上多。于是童车企业也最先加年夜配件的投入力度，开拓这个新增加点。

授权可否带起童车新热度？

火热的授权有无影响到童车范畴呢？

据相识， 7岁如下的儿童恰是授权（特别是布鲁伊、小猪佩奇这种幼教IP授权）童车的重要方针人群，而于7岁后，童车授权的重心就从幼教IP转向名车IP。

MCCStock Solutions的相干卖力人Brian Colgan注释：“等孩子稍年夜些，怙恃会更偏向在采办与本身爱车近似的童车，孩子也一样喜欢驾驶怙恃座驾的‘迷你’版，或者者他们于路上见到的车辆。”

但MV Sports则对于授权童车相对于沉着，其董事总司理 Phil Ratcliffe指出：“实在于7岁以后，产物的类型是否满意孩子的爱好更为主要。好比他们会对于绝技滑板车、漂移车等要求更多技巧、更刺激的产物更感兴致。”持近似见解的，还有有HTI。该公司于最近几年已经经慢慢削减授权童车的比例。其营销司理Nancy Fielden暗示：“公司今朝优先思量产物设计、质量及性价比，而不是授权。由于如许可以避免受IP影响，确保公司营业的矫捷性。”同时非授权产物于价格上无疑有着更年夜的上风。

▲路虎授权的童车新品

发卖难点待冲破

因为童车凡是体积重大、单价也遍及偏高，对于商家来讲，并不是是易销商品。特别是于空间有限的个别玩具店中，难以充实展示较多的童车产物，这是童车的发卖难点。

对于此，童车企业也于努力冲破。好比，经由过程巧妙的包装设计、精致的宣传物料、笼罩更广的新媒体营销帮忙商家晋升产物展示效率取代什物拆箱展示；同时节制包装外形及尺寸，晋升空间的有用使用。一些有心的童车企业，还有会举行定制化调解。好比Micro Scooters会为客户提供定制化产物设计，HTI及MCC甚至会帮商家量身设计货架、橱窗、物料、案牍和其摆放方式，晋升发卖。还有有完美的售后办事也是主要的一环。不管是送货方式选择、零件改换等都下足功夫。

来历：《中外玩具制造》杂志；编译：石磊