第37届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中央（宝安区）

弁言

本地时间8月12日，国际咨询公司Circana发布动静称：本年上半年全世界12国（美、德、英、法、意、西、荷、比、加、巴、墨、澳）玩具市场发卖同比仅稍微下跌1%；此中，玩具第一消费年夜国——美国于本年上半年发卖额同比稍微下跌0.4%，证实市场跌势已经止。

图源：千图网

这与中国玩具出口的总体形势基本吻合：1-6月，我国玩具出口额为180.27亿美元，同比微跌0.2%。【点击回首】

美国通胀降温利好行情

于纳入统计的12个国度傍边，美国的玩具市场体量盘踞了一半有多，是以其变化对于12国总体的玩具发卖数据影响巨年夜。此中，玩具发卖市场平稳的一个很是主要的因素就是通胀已经然降温，消费者的一样平常压力削减。按照Trading Economics的全世界通胀数据统计，美国6月的通胀数据为3%，环比降落9%，但欧元区、英国、巴西及墨西哥的通胀率都有差别水平的暖和上涨，所幸尚于合理规模，并未呈现去年同期的年夜幅颠簸。

美国热卖玩具单品

按照Circana的陈诉，12国玩具发卖同比稍微下跌1%，美国跌幅相对于更小，为0.4%。从销量及均价来看，美国的玩具销量同比稍微下跌1%，均价同比则增加1%，比起去年同比下跌1%的环境，有所改善。12国的玩具均价为11.57美元，基本与去年持平。

年夜童消费鞭策效应较着

不管是美国，还有是12国，积木都是最热卖的品类，于美国的发卖额增加25%，于12国的发卖额增加了20%，其增幅远远高在第二名。并且，这个种别被乐高垄断，特别以面向年夜童群体的Icons系列领先。

本年上半年最热卖的两个乐高系列

此外，同时于美国及12都城取患上发卖额增加的种别还有有摸索和其他类，以和玩具车类。摸索和其他类本年上半年于12国取患了5%的增加，于美国取患了9%的增幅。于美国的重要鞭策力因此NFL（美国职业橄榄球年夜同盟）及NBA（美国国度篮球协会）授权的集换卡。玩具车类由美泰风火轮及怪物绝技卡车（MJam）动员，本年上半年于12国得到了1%的稍微增加，但于美国，多是受降价及低价产物影响，发卖额没增长，但销量有所增长。

NFL集换卡图

授权种别坚挺

据国际授权业协会（Licensing International）正式发布的《2024全世界授权市场陈诉》称，授权玩具是零售额降落幅度最年夜的授权产物品类，于2023年同比削减了3.5%。但幸亏该种别相称坚韧，于本年上半年有所回升。据Box Office Mojo的报导，虽然本年半年来的全世界票房同比年夜跌19%，但授权玩具占玩具市场总量的32%，比2021年同期超出跨越5个百分点，发卖额比2023年增加了6%。

据Circana发布的动静称，宝可梦作为一个授权IP，于12国中的玩具授权范畴依然稳居第一。它不仅于卡牌方面具备垄断性职位地方，于积木范畴及美泰互助，于毛绒范畴及红到发紫的Squishmallows互助，屡次断货。此外，它还有于纳入统计中的12国中，成为此中5国的最热卖品牌IP，美、法两年夜市场被其收入囊中。随后的热卖玩具品牌IP有Squishmallows（Jazwares）、星球年夜战（迪士尼）、漫威宇宙（迪士尼）及风火轮（美泰）。不外这些IP的职位地方也并不是牢不成破。一些快速顺应市场变化的新兴品牌IP也于快速突起，向老牌品牌IP倡议挑战。排名前五的新兴品牌IP有乐高的Icons（面向年夜童群体）、NBA（从体育圈走向更广泛圈层）、MGA的迷你宇宙工坊（Miniverse）、BBC的幼教动漫IP布鲁伊（Bluey）以和迪士尼的各种新兴热点作品IP。

12国Top 1热销玩具品牌

宝可梦毛绒+积木

对于在本年下半年的预期，Circana全世界玩具行业参谋Frédérique Tutt暗示：继承看好年夜童消费群，同期间待更多新品的推出刺激玩具消费。而Circana副总裁兼美国玩具行业参谋Juli Lennett则持相对于审慎的立场，她认为，美国本土的掉业率、高企的消费债务及还没有恢复的消费决定信念依然预示着市场的不确定性。同时，北美四年夜上市玩具公司美泰、孩之宝、斯平玛斯特、Funko对于本年的事迹预期是：跌幅收窄，来岁市场方有可能回暖。

不知身处中国玩具业一线的你，又是怎么看的呢？