第37届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中央（宝安区）

日前，阅文集团（股票代码：0772.HK）发布了2024年半年报。陈诉期内，该公司实现营收41.91亿元（人平易近币，下同），同比增加27.7%。此中，版权运业务务收入为22.03亿元，同比上涨达75.7%，创三年内的最年夜增幅；占总营收的比例到达52.6%，比上年增长了14.4%。可以说，阅文集团于上半年患上以实现事迹的增加彻底是由于版权运业务务收入年夜涨。

作为一家以IP培育与开发为焦点的综合性文化财产集团，阅文集团旗下拥有浩繁热点、潜力IP。而缭绕这些IP，该公司不仅拓展剧集、影戏、动画、游戏，还有开发了各种衍生品、周边产物，特别是本年于保藏卡牌方面取患上显著增加。

手握浩繁超等IP

公然资料显示，阅文集团建立在2015年3月，是由腾讯文学与昌大文学整合而成的一家公司，违靠互联网巨头腾讯；2017年11月于港交所挂牌上市。昌大文学曾经经是中国最年夜的收集文学平台，旗下运营多个原创文学网站，而跟着被收购，这些平台全数归属阅文集团旗下。

今后，阅文集团于2018年完成为了对于新丽传媒100%股权的收购、2024年完成为了对于腾讯动漫的收购。至此，阅文集团旗下席卷了QQ浏览、出发点中文网、创世中文网、云起学堂、出发点女生网、红袖添喷鼻、出发点念书、红袖念书、潇湘学堂、出发点国际(WebNovel)、汉文全国、新丽传媒、阅文影视、阅文动漫、腾讯动漫、阅文游戏等网文、影视建造、动漫、游戏平台。

而这些平台又把握着浩繁IP资源，好比《琅琊榜》连载在出发点女生网、《全职妙手》《庆余年》《斗罗年夜陆》《赘婿》《鬼吹灯》等作品连载在出发点中文网、《扶摇》《天盛长歌》《鹤发》《皎若云间月》等影视剧则改编自潇湘学堂的作品等。

∆网文平台出发点中文网

新丽传媒出品的影视作品更多，且不少都是爆款，如《热辣滚烫》《你好，李焕英》《人间间》《流金岁月》《我的前半生》《庆余年》等。而《狐妖小红娘》《畴前有座灵剑山》《灵契》《江山社稷图》《我叫白小飞》等动漫作品则出自腾讯动漫。

∆新丽传媒出品部门影视作品

综上所述，阅文集团不仅IP资源富厚，并且质量还有高，甚至许多都是头部IP。于海内授权市场愈加成熟，IP愈来愈受追捧的年夜配景下，这些富厚且优异的IP资源成了阅文集团开展版权营业、打造衍生品的基础。

授权与衍生品开发

把握浩繁IP资源以后，阅文集团拓展授权、开发衍生品便成为天然而然的工作。

以爆款电视剧《庆余年》系列为例。潮玩卡品牌Hitcard得到了该剧保藏卡牌的正版授权，推出了人物卡、名排场卡、亲签卡、非凡工艺卡、场景卡、立牌卡、漫画卡、诗句卡等差别类型的卡牌；未和得到正版授权，缭绕该剧开发萌粒盲盒系列产物；NICEFUN推出了《庆余年》主题的毛绒挂件、娃娃；PINPIN PLANET（拼拼星球）打造了授权折扇、透光相片盲袋、吧唧、饰品，以和亚力克的立牌、御守、票根、气囊支架等。

∆拼拼星球《庆余年》场景立牌

∆未和《庆余年》萌粒盲袋

于授权以外，集团也自立开发衍生品。阅文好物是阅文集团于2022年注册的牌号，官方旗舰店对于其定位是全新衍生品官方厂牌，夸大相干衍生品由阅文集团自立开发。今朝，该品牌已经经缭绕《全职妙手》《斗破天穹》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》《道诡异仙》《庆余年》等IP，推出了手办、盲盒、捏捏乐、立牌、镭射票、海报、冰箱贴、吧唧等各类类型的周边产物。

∆阅文好物打造的IP衍生品

于浩繁授权和周边产物中，值患上存眷的是卡牌。阅文集团上半年陈诉显示，上半年其卡牌营业实现了庞大冲破，IP卡牌的GMV合计约为1亿元人平易近币。此中，《庆余年》系列包罗了308个卡面设计的高端保藏卡牌。于该剧第二季播出前，相干卡牌的GMV已经到达2000万元，销量位居剧集类保藏卡牌汗青第一。

下一步，阅文集团将推出《年夜奉击柝人》等影视项目的卡牌产物，并将阐扬集团全世界化刊行卡牌的上风，在下半年于国内外推出《全职妙手》《斗破天穹》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等知名IP卡牌产物。

∆《庆余年》保藏卡牌

多元渠道发卖与宣传

一般来讲，IP版权方假如打造了自有品牌，大都城市结构自营渠道，以此来宣传品牌、凝结粉丝。阅文集团出品的衍生品发卖渠道也是集中于品牌的自有渠道，好比阅文好物天猫旗舰店、阅文好物京东旗舰店，而且入驻了抖音、有赞、腾讯视频草园地等平台。

∆阅文好物抖音店肆

线下门店往往是品牌堆积粉丝、加强粉丝与IP互动性的主要通道。阅文集团深知这一点，于是于入驻谷子店的同时，也将开设实体店纳入成长计划。8月1日，阅文好物天下首家旗舰店最先试运行。这次开设的门店共有两家，别离位在杭州工联CC、西安曲江银泰B馆。

∆阅文好物谷子店专柜

别的，快闪店是深受衍生品品牌喜爱的一种情势，由于既可以发卖产物，也可以宣传品牌、IP，还有能促成粉丝与IP、品牌的交流。好比上海百联ZX创趣场阅文好物快闪店、广州时尚河汉型动街区 Y15-17阅文好物快闪店、诡秘之主杭州湖滨88快闪店、全职妙手杭州工联CC 线下快闪店、全职妙手·荣耀世邀赛上海世茂快闪店等。

为了给各个渠道引流，品牌方会经由过程预售、勾当限制款、门店现货等情势将消费者吸引到差别渠道，好比预售凡是放于线上旗舰店、快闪店会有都会限制款/新款首发等福利、部门新品率先于谷子店/旗舰店发卖、抖音直播间首发优惠等等。

∆《一人之下》快闪店

阅文集团IP资源富厚，自身也具备极强的开发、发卖等实力，这是企业结构IP和衍生品赛道的上风。至在将来可否于该范畴不停取患上成就，则要看后续企业对于IP的运营、对于衍生品的开发与计划、对于粉丝的维护。

来历：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

文/Aries；图/各品牌官方微博、天猫旗舰店