第37届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中央（宝安区）

本年巴黎奥运会时期，体育用品品牌安踏与茶饮品牌喜茶开展联名勾当，喜茶推出联名饮品“夺冠纤体瓶”，安踏打造喜悦夺冠联名T恤、运动鞋等。看到这则动静时，笔者恍然发明，因为茶饮品牌联名集中，于是消费者说起联名时都将眼光聚焦于茶饮品牌，但热中联名的不只有茶饮行业，体育用品品牌也有许多联名年夜户。

只管存眷度不算很高，但体育用品品牌于联名届属在“资深年夜佬”，如耐克、阿迪达斯等国际品牌，都常常会推出体育明星、设计师等联名款。而我国的体育运动品牌为了迎合市场潮水趋向变化，吸引更多差别春秋段的消费者，将联名对于象扩展化，延长至了形象IP、游戏、潮牌、明星、设计师、航天文创，甚至跨行业品牌。

作为中国体育运动带领品牌，安踏于联名方面的动作几次，仅近来一年时间，就与喜茶、华人青年（潮牌）、三一重工、设计师陈鹏、STANCE（潮牌）、KIRSH（潮牌），以和“原神”“嫡方舟”“心田小孩”“中国国度地舆”“MOLLY”等告竣联名互助。

∆安踏与“MOLLY”联名款

同为体育运动品牌的特步推出明星范丞丞、王鹤棣联名产物，并与AGAHO、中国邮政、中国航天、歼1五、“三丽鸥”“小蓝及他的伴侣”等潮锐艺术家、金融/快递办事业、军事航空航天、卡通形象IP互助，开发联名产物。

∆特步与“小蓝及他的伴侣”联名

这几年备受网友存眷的品牌鸿星尔克于联名方面有些独辟蹊径，既有“伍六七”“狐妖小红娘”等热度较高的国漫IP，也有经典IP如“海尔兄弟”、全新IP如“少年西纪行2”（游戏，2024年4月公测），以和文博IP河南博物院、年夜熊猫IP七仔、手游IP“王者荣耀”、篮球品牌OVERHABIT等。

∆鸿星尔克与年夜熊猫“七仔”联名拖鞋

此外，361°也于联名方面发力，与“蓝精灵”“无聊猿”“小刘鸭”“海绵宝宝”“三体”“及平精英”等IP，以和唱片公司摩登天空、消费电子企业长虹控股集团等告竣互助。

体育用品品牌于联名互助方面，再也不仅仅逗留于LOGO叠加、形象印制等层面，而是向着更多周边、更深度联系关系、更多品类的方面拓展。

1.礼盒装呈标配。颜值、高端年夜气是此刻年青人选购商品时很是器重的部门，而这些要求不仅表现于产物上，也表现于包装盒上。体育运动品牌洞悉年青人的这些购物偏好后，于打造联名产物时，也将包装盒列入此中，纷纷推出设计怪异、颜值极高的定制礼盒。

好比鸿星尔克与七仔的联名款包装盒上，便有一只冲着人们打号召的七仔；契合“海尔兄弟”蓝、黄的主色调，推出融入两种颜色的联名款包装礼盒。

∆鸿星尔克与“海尔兄弟”联名礼盒

还有有安踏与“原神”开展联名互助，推出了“魈”“七七”联名鞋款礼盒，凸显脚色焦点元素。361°与滑板冠军高群翔携手共创了SKATE UP上板系列，并推出腾云滑板鞋520联名限制礼盒——最尤其之处于在内部设计了微型滑板场，包括U型池、坡道等。

∆有滑板赛场设计的礼盒

2.更多周边产物。品牌联名推出周边产物，既是让消费者购物感觉物有所值，也是晋升复购率、加强互动性的方式。好比安踏与喜茶联名勾当中，有一项“集奖牌·送百万喜礼”勾当，共推出了跆拳道、游泳、拳击、体操、举重、花腔游泳、碰杯7枚主题奖牌。

消费者于指按时间，以购物、对于口令、约请挚友助力、线下门店打卡等情势得到奖牌。集齐7枚奖牌可兑换联名年夜礼包，含联名T恤、运动鞋、帆布袋等；集齐6枚奖牌可得到联名冰箱贴。以此类推，哪怕只有1枚奖牌也可得到喜茶9折券一张。

∆安踏与喜茶联名的主题奖牌

∆安踏与喜茶联名款鞋服

安踏与“中国国度地舆”联名互助中，不仅有推出联名衣饰，还有有联名毛绒玩偶——拔取海南特有物种叉尾太阳鸟、坡鹿、长臂猿，打造了限量版毛绒公仔系列。

∆海南特有物种限量版公仔系列

鸿星尔克与OVERHABIT的联名礼盒中，配有一只一样配色、设计气势派头的篮球；361°的腾云滑板鞋礼盒插手了手指滑板、滑板场产权证和滑板驾驶证，创意统统。还有有立牌、徽章、冰箱贴、贴纸等也都是IP联名中较常见的周边产物。

∆鸿星尔克与OVERHABIT联名礼盒

联名的意义之一是借助对于方的影响力，扩展自身的知名度，实现品牌的破圈。好比“原神”是二次元游戏IP，其受众与安踏原有的受众有差异。经由过程两边品牌的联名，使患上“原神”的玩家接触、相识到安踏，发明本来“安踏也能够很时尚、潮水”。

∆“原神”联名款发售，门店人气爆棚

再好比腾云系列是361°推出的首个滑板鞋系列，宣告着该品牌正式进军滑板范畴。怎样让品牌于新范畴中一战成名？361°选择与滑板冠军互助打造联名款，由于联名方于滑板范畴知名度极高，借助其影响力可以或许快速地将“361°进军滑板范畴”的动静，通报到滑板圈内。

∆361°旗舰店开业，滑板选手现场助阵

联名的意义还有于在为设计提供思绪，打造别具一格的立异产物。鸿星尔克与河南博物院联名，联合中国汗青文明，打造了鸮尊、搞墨、染指、寻铜4款运动鞋，每一款产物都有交融汗青文化的设计，好比鸮尊款上设计了“中”字、添加了鸮尊匠心底纹等。

∆鸿星尔克与河南博物院联名款

联名款基本是限量发售，“炒鞋”的群体大都城市抢购，而假如碰到热点IP、设计师、名人等加持的产物，还有有粉丝群领会采办，于是联名产物大都都不需要担忧发卖环境。在品牌方而言，联名可否到达品牌宣传、凝结更多消费者才更主要。而要做到这点，终极依靠的还有是品牌自身的设计、品控等。

来历：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

文/Aries；图/各品牌官方微博