第37届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中央（宝安区）

影视剧爆款年年有，但可以或许持久被不雅众不停重刷、解读阐发的剧其实不多，而“国剧之光”《甄嬛传》刚好是此中之一。有关数据显示，《甄嬛传》是网友反复刷TOP1的国产剧，豆瓣评分高达9.4；抖音古装剧话题播放量达1000.1亿次，位居话题总榜TOP1；微博相干话题浏览量超203亿次。

作为顶级IP，《甄嬛传》最近几年已经然成了各年夜品牌争相互助的对于象。而该剧的版权方乐视新生代（北京）文化传媒有限公司（下称“乐视”），也于踊跃鞭策包括《甄嬛传》于内的旗下多个IP授权营业的开展。

IP特点光鲜授权元素浩繁

乐视旗下拥有《甄嬛传》《太子妃升职记》《芈月传》等IP，授权互助营业席卷了品牌联名、商品授权、空间授权、宣发营销、渠道互助等维度；可授权品类有食物、饮品、玩具、服装、化妆品、电子电器、游戏、各种APP、脚本杀、主题公园等。

《甄嬛传》作为顶流IP，也是乐视旗下授权营业开展较多的IP，今朝已经经与喜茶、雀巢、绝味鸭脖、伊利、东阿阿胶、《逆水寒》《元梦之星》等超50个知名品牌联名，实现跨界联动。

“互助两边经由过程IP联名的情势，彼此助力，营销破圈，配合晋升热度。”乐视有关卖力人先容说，因为《甄嬛传》于珠宝、食物饮料、潮水文创、游戏、社交APP、主题展览、虚拟数字人等范畴较受接待，于是这些品类同样成为了乐视最近几年授权营业重点拓展的范畴。

∆《甄嬛传》与曼卡龙联名系列

除了了富厚的授权营业及品类，乐视旗下IP因为均属在影视剧类IP，可授权元素很是多，涵盖了名称、台词、场景、布景、非凡物品、脚色名称、故工作节、视觉效果、艺术形象等IP元素。

好比未和积木得到乐视授权开发的甄嬛传之出发吧娘娘主题积木，有剧集中的脚色人仔、有经典场景的复刻等；喜茶与《甄嬛传》联名时拔取了具备代表性的剧中脚色及台词，联名茶饮“甄喜传”也选择了《甄嬛传》片名同款字体；游戏《叫我年夜掌柜》联名《甄嬛传》，融入剧中脚色、名排场等。

∆游戏《叫我年夜掌柜》与《甄嬛传》联名

定礼服务保障互助伙伴权益

本年4月于深圳国际会展中央举办的深圳授权展上，乐视携旗下IP和相干衍生品表态，吸引了一众业界同仁、消费者的存眷。乐视有关卖力人先容说，行业专业展会是他们寻觅互助伙伴的主要路子。

∆乐视携旗下IP和相干衍生品表态2024深圳授权展

详细选择互助伙伴时，乐视有三年夜考量维度，即被授权商的品牌要有好荣誉及好口碑；打造的产物要有好的品质尺度及相干认证；营销方面则要具有好的创意及设计能力。同时，乐视于沟通授权营业时，会根据客户的需求来定制授权的办事、时间、权益，以和撑持力度等。

如今，企业打造IP产物时已经经不局限在纯真复刻形象，而是但愿可以或许拥有二次创作的时机，进而打造出越发具品牌特点的独占产物。对于在二创，乐视持踊跃立场，且已经经有乐成案例，如喜茶、馬伍旺、未和积木等品牌打造的经二创的衍生品和素材内容都很受用户喜爱。是以，乐视答应互助伙伴于合同约束规模内举行IP授权内容的二创，但夸大详细二创内容一事一议。

IP都逃不外被侵权、盗版的运气，特别顶流IP。这类环境下，被授权商最但愿的即是版权方可以或许踊跃冲击盗版，维护IP两边的权益。于这方面，乐视有很完美的流程及系统，好比规范的放哨机制，团队会按期查抄、‌市场监测、‌投诉处置惩罚相干侵权及盗版，发明后快速相应；专业的法务团队，于监测发明侵权落伍行维权等。

∆《甄嬛传》与本月抽甚么联名互助

成长潜力年夜结构IP运业务务

最近几年，中国授权市场正于快速成长，闪现出了巨年夜的潜力。国际授权业协会发布的《全世界授权市场陈诉》显示，2023年中国授权商品及办事零售额高达137.7亿美元，同比增加9.6%，并初次赶超德国，跃居全世界第四年夜授权市场。

授权市场的快速成长与成熟，对于乐视开展IP授权营业是利好动静。据先容，乐视将在2025年结构IP运业务务，借重中国娱乐财产的蓬勃成长，聚焦IP授权、品牌营销办事和娱乐潮玩财产链。

同时，乐视旗下以《甄嬛传》为代表的IP，将跨界牵手更多互助伙伴，为用户及剧粉打造富厚多样的IP联名和衍生好物。乐视IP运营部分也将连续地为互助伙伴提供跨界联名、授权治理、IP形象规范和衍生品的设计、出产、推广等一系列办事，鞭策各IP授权互助品类的配合繁荣。

来历：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

文/Aries；图/乐视