第37届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中央（宝安区）

近日，广州市敏力文化成长有限公司（下称“敏力文化“）发布了新代办署理的动画IP“超能火车侠”行将开播的动静。这是敏力文化代办署理的又一儿童向IP，但其实不是该企业独一代办署理的IP。作为一家新锐儿童动漫品牌授权治理及市场推广企业，敏力文化聚焦4~14岁儿童动漫品牌范畴，代办署理近10个国际动漫品牌和海内优异动画片品牌。

稳重选择IP晋升暴光鞭策破圈

我国授权市场愈加成熟，更多的海外IP进入中国市场、更多的中国IP降生。面临繁多的IP，企业自有一套选择代办署理IP的尺度。“敏力文化选择IP重要是思量版权来历的正当性、IP内容的质量与连续性、IP受众定位与市场需求的匹配度、财产链各方的运营能力等。”公司总司理周敏先容说。

今朝，敏力文化代办署理或者互助的IP有经典“奥特曼（ULTRAMAN）”“魔发精灵（Trolls）”“魔术屋（Magic House）”“超能火车侠”“小蜜蜂（The Hive）”“一根猫与一滩猫”等。周敏暗示，公司运营这些IP的方式包括独家与非独家代办署理或者品项类目独家代办署理等，触及的授权板块有商品、促销、主题勾当/乐土、出书和媒体刊行等。

∆敏力文化代办署理国漫IP“一根猫与一滩猫”

从IP热度来看，经典“奥特曼”是相对于比力高的。最近几年，缭绕该IP的授权互助除了商品之外，跨界联名如游戏类、食物连锁类都有所增加；赋能贸易体和文旅项目的主题勾当如美陈、演出和小乐土等亦遭到商家追捧。

“魔发精灵”是梦工场动画于2016年推出的动画影戏IP。跟着2023年11月第三部动画影戏上映，该IP的热度也有所提高。IP不仅与益禾堂奶茶等告竣了联名互助，还有于谷子吧唧类商品、美陈等告竣多项授权。

∆“魔发精灵”与益禾堂联名

“作为代办署理商，咱们感觉起首要深切理解所代办署理IP的配景故事、焦点价值不雅等，这对于在正确地于宣传推广时转达IP精力内在、加强消费者认同感长短常主要的。”周敏暗示，维持、晋升IP热度还有要使用多样化的宣传渠道，于线上使用社交媒体发布内容，连结消费者的存眷度；于线下经由过程天下规模的勾当如主题展览、路演、签售会等，直接触达消费者，增长他们的介入感与体验感。

敏力文化也夸大了跨界互助、联名勾当对于IP热度晋升、扩展IP受众规模具备主要作用，如经典“奥特曼”与零食物牌好想来天下主题勾当的联名互助、“一根猫与一滩猫”及潮牌Amber Light于患上物平台的服装联名互助等，都鞭策了IP的破圈。

授权品类较多焦点偏重儿童

因为代办署理/互助IP较多，敏力文化的授权类型比力周全，特别是独家代办署理IP，从内容刊行到贸易运营及全版权授权城市涵盖。授权情势也是矫捷多样，重要是依据IP特征、品牌设置装备摆设阶段、行业种别及产物类型等因素决议。

于授权品类方面，因为敏力文化代办署理/互助IP以儿童向为主，于是焦点品类重要是服装、玩具、食物、礼物等。谈和去年全世界授权玩具零售额降落的环境，周敏暗示：“就咱们自身而言，既有IP的玩具仍连结不变，但新IP开展玩具类授权，还有是遭到影响。”

于周敏看来，IP授权市场自己就于变化，授权品类及情势受消费习气的变化而差别。新兴文化产物如近期热点的谷子、卡牌的增长，可能会致使玩具于授权市场的占比降落；新技能如AR、VR于玩具行业的运用，也可能致使部门传统玩具产物被替换或者边沿化；出生率降落，可能也会让玩具企业因担忧消费需求削减而于授权玩具方面投资越发审慎。

∆敏力文化代办署理/互助IP授权产物

作为IP代办署理企业，敏力文化不仅汇聚焦焦点授权品类，更会拓展新的授权品类/范畴，好比这两年，该公司着重拓展的范畴有跨界联名、电商鞋服类、VR及AR游艺装备、主题勾当及乐土等。

周敏暗示，这些互助都是基在市场潮水拓展的，好比拓展跨界联名互助重要源在消费者对于个性化及立异性的寻求，对于双品牌或者多品牌联动的认同感及感情共识，这类互助也可以指导商家打破传统边界，举行差异化的产物立异；AR、VR等互助的开发是源在数字文娱的成长；选择游艺装备、主题勾当或者小乐土则是基在文旅热潮等。

∆敏力文化拓展新授权范畴，图为经典奥特曼主题乐土

基在IP特征开展授权互助

到场专业授权展如深圳授权展、与行业协会对于接等是敏力文化寻觅授权互助伙伴比力通例的方式。“现实上，这两年咱们于深挖既有客户需求上得到了新的授权时机；由老客户转介买卖成为IP好处配合体，也有必然占比。”周敏暗示，公司选择互助伙伴会从对于方企业自身基本环境及IP适配度两方面考量。

详细来讲，敏力文化会存眷备选互助企业的诚信、品牌影响力、开发能力、渠道能力以和推广意愿；于IP层面，则是要权衡IP与产物或者办事的适配度。周敏夸大，IP是否可以或许真正帮忙企业到达其目的或者效果，是敏力文化选择互助伙伴的首要原则。

每一个IP都有差别的特征，敏力文化会依据这些特征确定互助方式、前提。好比短时间热点IP如影戏类会更合适短时间授权；对于部门IP举行限定授权，即仅授权特定产物种别或者市场区域等。

于详细互助方面，敏力文化则是一视同仁。“咱们一般会提供针对于性的授权方案，以确保被授权商于特定市场或者范畴具备竞争上风，好比品类的掩护、合理的授权刻日及矫捷的授权前提。”周敏夸大，除了了定制化项目需求之外，公司为每个客户提供的资源与撑持力度基本上都是不异的，不会由于授权费凹凸有太多差异化。

举例来讲，企业会提供宣传素材、整合其他被授权商开展结合推广、于官方自媒体违书、于线下勾当宣传等；踊跃鞭策礼物渠道、品牌内采渠道及出口等，帮忙被授权商发卖产物。别的，敏力文化会踊跃掩护被授权商权益，与天下各地工商、常识产权局、律所及专业打假机构均有结合，踊跃自动放哨市场，处置惩罚线上线下侵权举动。

∆敏力文化到场专业展会宣传IP、寻觅互助伙伴

夯实主业测验考试拓展原创IP

“海内授权市场快速成长，消费者对于品牌认知及IP文化接管度提高，是以市场范围于连续增加，财产链也逐渐完美。”周敏暗示，当前有愈来愈多的企业涉足IP打造与授权，整个市场于走向繁荣与多样化。同时，行业也面对着竞争激烈且同质化严峻、IP生命力不强等问题。

这类环境对于IP代办署理企业而言亦是有益有弊。向好的一点是，IP资源富厚象征着市场机缘增长，企业有时机得到更多IP的代办署理权，且有时机跳出儿童向IP圈层，得到更多元化的成长时机。

倒霉的点是，品牌资源获取的难度增长，高质量有影响力的IP会成为稀缺资源。IP代办署理企业需要晋升自身的专业能力及支付更多的资源来获取IP的代办署理权。此外，由于版权方对于IP的节制要求，致使代办署理企业于授权历程中遭到限定，对于品牌可控度有必然的危害。

这些因素都加快了敏力文化对于自有IP或者IP投资孵化的进程。周敏暗示：“将来三年，咱们还有是安身于精选IP、渠道拓展、增强营业能力上，争夺为更多优质IP提供贸易变现时机，为被授权厂商提供精准的IP计谋方案。同时，咱们也会与财产链焦点互助伙伴联袂，配合打造自有IP。”

来历：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

文/Aries；图/敏力文化