第37届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中央（宝安区）

面向儿童的IP是我国授权行业的主要构成部门，且可更过细地划分为女孩向IP、男孩向IP。于海内，同时把握女孩向、男孩向IP且均为自有版权的企业不算多，兆隆文化科技（广州）有限公司（下称“兆隆文化”）所属集团刚好是如许的企业。

据相识，该集团旗下的公司，拥有自立版权的女孩向IP“小马菲莉”及男孩向IP“中华超人”，同时还有拥有顶流IP——经典“奥特曼（咸蛋超人）”部门品类的独家运营治理权。陪同着海内授权市场的成长成熟，该企业的授权营业也于有序不紊地推进。

∆兆隆文化自有版权IP“小马菲莉”

晋升IP热度器重跨界互助

企业于打造自有版权IP、引进代办署理IP前，城市有必然的筛选、评估尺度，以确保IP具备可连续成长价值。而于乐成打造/引进IP后，也会经由过程各类方式维持/晋升IP的热度。

兆隆文化总司理黎嘉丽女士告诉中外玩具全媒体中央记者，于选择IP时，该公司起首要确定IP版权的正当性，其次则是内容的原创性及贸易变现能力的延展性。

于IP热度方面，兆隆文化重要是经由过程连续的动画片建造刊行、IP运用图库的更新、周边衍生品的开发、线上线下营销推广等方式，晋升IP总体暴光量，扩展IP笼罩的受众春秋层。“最近几年，‘小马菲莉’‘中华超人’IP热度都有年夜幅晋升。”

∆“小马菲莉”授权产物

于增长IP暴光度方面，兆隆文化着重夸大了跨界互助的主要性。黎嘉丽女士暗示：“玩具、童车、食物、文具、文创等都是我司授权营业中的焦点品类，但最近几年公司着重拓展的是童装童鞋、文教、家居日化、亲子主题乐土等方面的授权落地。由于这些品类的重要消费人群与IP受众形成互补，可以或许于带来较着贸易增量的同时增长品牌的暴光。”

详细来讲，“小马菲莉”因此3~9岁女孩为重要受众的IP，“中华超人”则是倾向男孩受众的IP，这些是IP自己的属性。于满意与IP属性相干的基础要求后，兆隆文化会选择与IP受众形成互补的品牌举行跨界互助，从而拓宽IP笼罩受众的广度，打破圈层带来增量暴光。

∆跨界线下勾当是促使IP破圈的主要方式

授权模式多样踊跃获取互助伙伴

对于在IP版权方而言，可以或许缭绕IP与互助伙伴告竣哪些方面的互助，取决在自身把握了IP哪些方面的权限。好比“小马菲莉”属在兆隆文化自立版权IP，于是这个IP于全世界的动画片刊行、实体行业授权、智娱体验等板块的全世界运营权，均由该公司卖力。

是以，兆隆文化可与互助伙伴洽谈的授权模式包括了动画片的建造刊行；商品化授权，重要包括各类实体经济行业授权；糊口文娱授权，好比休闲文娱授权、主题乐土空间授权、数码虚拟授权等。

∆“小马菲莉”授权产物

虽然说此刻有热度的好IP基本不愁没有企业找上门来互助，但鉴在海内授权市场竞争日趋激烈，IP企业也会经由过程更多的渠道获取互助伙伴。

据黎嘉丽女士先容，兆隆文化会到场国际性的专业展会，好比法国戛纳影戏节、德国纽伦堡国际玩具展、中国香港玩具展、美国拉斯维加斯国际授权展、深圳授权展等，与成心愿拿授权的企业面临面交流；还有会经由过程成长重大的代办署理商系统、自建完美的授权营业部分等方式获取合适的互助伙伴。

∆兆隆文化到场2024年深圳授权展

保障权益提供资源撑持

被授权商与IP运营方是好处配合体，热销的IP授权产物不仅可以或许带给两边经济效益，更可以或许推高IP的热度，于是大都IP运营方城市甘愿答应提供应被授权商各方面的撑持及权益。

“咱们会按照差别授权客户的详细授权品类提供差别的资源撑持。”黎嘉丽女士举例说，于儿童玩具、文具、食物等强相干行业上，兆隆文化会经由过程原创内容的刊行、不停更新的品牌图库、品牌推广宣传等板块提供撑持；于家居日化、童装鞋服、娱乐体验等弱相干行业上，则会赐与营销推广、产物研发共同、互助时间、用度门坎等方面的撑持。

为了杜绝高饱及互助授权带来的恶性竞争，兆隆文化会对于授权互助品类举行梳理，同品类不举行反复授权；会为授权互助客户提供产物研发上的建议，经由过程差异化的授权计谋让被授权商于贸易蓝海上实现双赢。

对于在被授权商遍及存眷的未经授权产物横行的环境，兆隆文化也有应答办法，好比自有专业法令团队举行维权保障；踊跃结合评判人员举行取证，以包管被授权商的正当权益等。

∆“小马菲莉”主题线下勾当

应答挑战专注IP培育发展

跟着愈加多IP呈现、信息流传速率加速，海内授权市场也会呈现一些问题，好比授权营业无序、授权流程不规范、品牌擦边侵权等。经济年夜情况不不变、全世界规模内原质料上升、消费者购物越发审慎等因素，也对于企业造成必然的影响。

“玩具是咱们主要的授权品类。去年至今，我司除了了玩具品类的授权，还有增添了其他品类的授权，如卡牌类、食物类、文创类等。”黎嘉丽女士暗示，各类客不雅倒霉前提迫使兆隆文化于开展授权互助历程中，要更看重授权的正当合规，力图以原创及立异的授权情势，不停晋升IP热度，增长品牌暴光，于激烈的竞争中得到贸易回报。

∆“小马菲莉”授权玩具

此外，为了更好培育原创IP，兆隆文化将来仍会将动画片刊行、新脚色图库更新等作为晋升品牌热度的首要事情，并依法申请专利掩护；会开展情势矫捷的跨界互助，快速增长暴光，扩展品牌影响力。

来历：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

文/Aries；图/兆隆文化