第37届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中央（宝安区）

国际授权玩具市场成长，有喜有忧。从好的方面看，只管从2023年下半年最先，全世界玩具市场基本处在跌荡调解状况，但授权玩具的占比一直连续上升。按照国际市场调研公司Circana的数据，2023年授权玩具占其全世界跟踪国度/地域总体玩具市场的32%，这已经是授权玩具市场份额持续5年增加。

国际授权业协会发布的《2024全世界授权市场陈诉》指出，虽然授权玩具占全世界授权商品的11.6%，仅次在衣饰排名第二；但让人担心的是，授权玩具于2023年的零售额同比降落3.5%，是所有授权产物种别中降幅最年夜的。

困局：上下流夹击

按照国际钱币基金构造的数据，2023年全世界通货膨胀率整体为6.8%，并正告2024年全世界通胀仍顽固，估计维持于5.8%的高位。因为全世界通胀压力连续存于，给玩具授权财产链上下流带来了巨年夜的挑战。

先是上游内容端。于玩具业，重要的授权类型是脚色/文娱授权，占比近八成。是以，文娱内容的供应对于玩具授权很是主要。

但因为通胀压力致使了全世界文娱中央2023年的行业年夜歇工，令多量影戏、电视、综艺等文娱内容建造阻滞，影响了2024年甚至2025年的内容上新。而原本的热点IP因为颠末了市场验证，更具稀缺性，玩具商对于其竞争就更显激烈。是以，一些实力有限的玩具商及零售商最先削减对于授权玩具的投入。

∆好莱坞行业年夜歇工引起一系列文娱财产相干连锁反映

再来是零售终端。因为经济委靡，不少零售商停业重组，致使线下货排挤间缩减。

据Coresight Research的数据显示，现存的商家正于转向近郊范围较小的非购物中央位置，以降低成本并吸引前去市郊文娱的新消费群。与此同时，因为疫情致使的库存多余，令零售商更不肯负担危害：选品更审慎、守旧，进货定单更琐屑、矫捷。但这与消费者对于立异的需求南辕北辙。

于上下两头的夹击之下，玩具商压力巨年夜。

破局：IP新趋向

为了顺应市场对于性价比的寻求，玩具授权范畴突起了如下三年夜趋向。

▐ 趋向一：寂静老IP翻新吃喷鼻。年夜童消费突起、念旧思潮正盛，叠加规避市场危害的需要，颠末市场验证的热点IP、长青IP就成为授权市场上的稀缺资源。但由于活跃的IP授权用度高、要求严酷，以是玩具商转而选择激活“甜睡”老IP资源。

上游内容端由于开发成本等缘故原由，也愈发青睐原有经典内容的新拓展。据有关统计，2023年票房排名前十的影戏中有七部是老IP的衍生或者续作，同大哥IP占总授权IP营业额的比例跨越七成，二者比例相似。

是以，连授权业老年夜迪士尼，于内容建造上也将重点放于了“甜睡”旧作翻拍某人气旧作续集上：好比真人翻拍1937年的迪士尼动画长片《白雪公主》，时隔8年重启人气动画《疯狂动物城》续集等。

就连玩具商自己也最先器重老品牌玩具IP的运营。爱心熊、小马宝莉等就是最近几年由于新内容翻红的老IP，相干玩具等授权商品发卖稳步晋升。ty从头包装20世纪90年月热炒的豆豆娃，美泰也重启停产数年的精灵高中（MHigh）系列，并全方位放开授权规划。

∆爱心熊相干玩具和授权商品

▐ 趋向二：线上内容IP补空上位。因为影戏、电视、综艺等传统内容建造因行业年夜歇工而推延致使不雅众流掉，加之糊口成本压力问题，内容消费连续从影院转向消费更低的挪动装备。新流向重要是视频游戏、动漫及社交媒体。据《2024全世界授权市场陈诉》统计，动漫、视频游戏及社交媒体IP占脚色/文娱种别授权收入的38%，仅次在影戏、综艺等内容类型。

影响力突起最快的IP种别是视频游戏。据授权专业杂志《License Global》杂志报导，消费者于每一个视频游戏上破费的时间是任何电视节目或者影戏的两倍以上。因为视频游戏能提供身临其境的游戏体验吸引了多量粉丝，是以，视频游戏于品牌介入度、粉丝增加等要害指标上飙升极快。

按照各年夜游戏官方账号统计，全世界玩派别量于2023年升至33.8亿。另据Rovio 2023年年度投资陈诉，全世界视频游戏财产的总收入已经经跨越了流媒体、影戏票房及音乐这些内容载体的收入总及。

其次是动漫IP（特别是日漫IP），重要患上益在流媒体平台流传，加之市场想讨好更年青的消费群（包括1995—2012年出生的Z世代，还有有2013—2020年月中期的Alpha世代）。亚马逊、奈飞、 Hulu、Crunchyroll等流媒体纷纷加年夜对于动漫内容的投入。

∆索尼旗下的动漫流媒体Crunchyroll年夜年夜鞭策了动漫于泰西地域的风行

末了是社交媒体内容，特别因此收集达报酬品牌的相干产物有上升的趋向。全世界数字营销办事商维卓《2024社交媒体全世界利用趋向陈诉》指出：社交媒体是最受接待的于线勾当之一，全世界人口跨越六成活跃此中。为将这些无形的流量切实转化为销量，不少玩具商追求与收集达人授权互助。前驱者是YouTube收入最高收集达人Ryan推出Ryan s World品牌玩具。近来期的例子就是斯平玛斯特推出高人气育儿博主Ms. Rachel品牌益智玩具。

▐ 趋向三：女性气力IP威力凸显。受奥运会等年夜型赛事刺激，体育IP授权增势较着。按照《2024全世界授权市场陈诉》，2023年体育IP排名第三，其授权商品和办事零售额占整个市场的11.1%，增幅到达5.6%。女性职业运带动成为此中最凸起的增加气力。各人可以从各种体育明星代言中看到愈来愈多的女性面貌。刚竣事不久的2024年巴黎奥运会更是将体育IP的热度推上一个新高度。

∆芭比推出女性激励榜样系列娃娃

来历：《中外玩具制造》杂志

编译：陈夕

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