第37届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中央（宝安区）

弁言

授权玩具发卖坚挺

Circana于陈诉中指出，本年1-7月，欧洲五国授权玩具种别发卖额同比增加2.4%，而玩具行业总体发卖却下滑3.1%，可见授权范畴的活气。今朝，授权产物占该区玩具总发卖额的28.8％。最受接待的授权IP别离是欧洲杯（UEFA Nati– European Cup）、星际宝物（Lilo Stitch）及梅赛德斯疾驰（Mercedes Benz），别离属在体育、动漫及汽车三年夜差别板块，显示出玩具授权IP的广度。

星际宝物是授权人气最高的动漫IP

动漫IP授权出现新亮点

动漫IP一直是授权玩具的主要范畴，占欧洲五国玩具总发卖额5.8%，本年1-7月该区同比增加8%。Circana的陈诉指出，欧洲五国的动漫授权遭到流媒体的影响愈来愈年夜，出现出新的特色。

动漫流媒体Crunchyroll被索尼收购后，更凸起了日漫内容

1. 日系动漫人气增加快。流媒体巨头奈飞、亚马逊等综合流媒体平台以和Crunchyroll等专门的动漫平台鞭策了动漫于欧洲市场的日趋风行。于相干动漫播出时，还有会动员相干漫画出书物和周边衍生品的发卖。

2. 动漫授权粉丝春秋层“年夜童化”较着。按照Circana的《玩具消费者状态：青少年与成人》陈诉（State of the Toys Consumer: Teens Adults），星球年夜战于欧洲五国的授权市场独树一帜，跨越一半的发卖额由12岁以上消费者孝敬，一样的环境也发生于精灵宝可梦身上，其年长粉丝的份额也于不停增加。

3. 动漫授权的高人气不仅动员了玩具授权，同时还有盘活了贺卡、文具及日历等相干产物发卖，此中，Danilo、Hallmark、UK Greetings及Moonpig等出书商的动漫授权出书物人气较高。是以，出书商及卡片品牌于欧洲品牌授权展上出现出需求增加之势。

此外，动漫授权来历的年夜头——影戏，也将于本年第四序度迎来诸多年夜片，如：《邪术坏女巫》（Wicked）、《超音速刺猬索尼克》（Sonic）及《海洋奇缘》（Moana）。此外，还有有《侏罗纪世界》（Jurassic World）《超人》（Superman）《阿凡达》（Avatar）《神奇四侠》（Fantastic Four）《美国队长》（Captain America）及《盖比的娃娃屋》（Gabby’s Dollhouse）等片子的回归。2025年真人影戏《我的世界》及《星际宝物》也将为来年的授权玩具市场注入新时机。

美泰已经推出年末上映新片《邪术坏女巫》的娃娃，并入选亚马逊圣诞玩具清单（点击回首）

体育授权增幅最年夜

于欧洲杯、奥运会等年夜型国际体育赛事的鞭策下，本年的体育授权体现亮眼。1-7月，欧洲五国体育IP授权玩具占欧洲总体玩具发卖额的 2.2%，同比增加34%。知名Topps卡牌的两款欧洲杯球星卡登顶游戏和拼图、摸索和其他两年夜类的发卖排行榜。

体育IP本年1-7月发卖额增幅较着

2024年1-7月欧洲5国热卖授权玩具

数据来历：Circana 2024年1-7月欧洲玩具发卖跟踪数据