第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

近日，每一年一度的电商“618年中狂欢节”已经经拉开了帷幕。虽然消费者对于该电商节的存眷度不如以往高，电商平台亦再也不过分高调，但该勾当的影响力不容轻忽。透度日动表现的消费数据、推出的相干榜单，也能够洞悉有关行业成长的趋向。

天猫作为“618年中狂欢节”的主要介入平台，这次勾当中推出了以品类划分的“必买榜”，此中童车和母婴童用品相干的榜单包括母婴亲子·必买榜、玩具·必买榜。根据法则申明，上榜的每一款产物都是基在真实消费举动数据和商品属性卖点，提炼了怪异的必买理由。是以，经由过程这两个榜单可以年夜致相识母婴童消费市场的新亮点。

28款产物上榜

天猫必买榜入选法则显示，该平台是按照商品与建榜品类的相干水平，并联合发卖、搜刮、阅读、保藏加购、好评、复购等综合体现筛选出商品，形成榜单的候选池。尔后按照必买指数评分，将各个榜单前20的产物列入必买榜。

母婴亲子·必买榜的上榜产物涵盖了童车、安全座椅、纸尿裤、牙膏、浴巾等常见的童车和母婴用品，也将进修用品、孕产妇照顾护士、婴小童补剂等纳入此中。总体上看，20款产物都属在童车和母婴童用品规模内。

618年中狂欢节·天猫榜单之母婴亲子·必买榜

而围栏、爬爬垫、扭扭车、滑板车等产物，则被纳入到玩具·必买榜中，共有8款产物。该榜单其他产物为积木、盲盒、毛绒、遥控、变形等玩具，于是未做统计。从行业的角度看，这类划分显患上很不专业，但联合评判尺度阐发，最年夜多是上榜品牌店肆将其产物归属在玩具类目，于是年夜数据将其划分至玩具榜单。

618年中狂欢节·天猫榜单之玩具·必买榜

两年夜消费亮点

两个必买榜是按照消费者真实反馈形成，于是可以或许反应消费者购物的些许偏好及变化。28款上榜产物，高科技进修机及高价格童车值患上行业存眷。

▐ 高科技进修机受接待

年青一代的家长对于孩子的教诲越发器重，要挑黉舍、上补习班、选购能教导孩子进修电子产物等。必买榜中共有3款教诲产物上榜，别离为学而思旗舰进修机、小猿学练机奇遇礼盒、小度进修平板Z20高思。

这3款产物中，有两款是由具备学科教诲经验的企业孵化的，即学而思及猿教导。这两个品牌都曾经经于学科教诲范畴深耕数年，具有课程、专业解说等方面的实力，亦被许多的家长所相信。

于是，当这两个品牌推出进修机时，家长的接管度很是高。资料显示，2023年2月，学而思推出了首款进修机，售价4599元，上市当日发卖便冲破了6000台；同年5月尾，猿教导推出小猿学练机，售价3899元，各平台发卖数据显著，迅速跻身进修机四年夜品牌行列。

上榜的另外一款进修平板Z20高思是由小度品牌打造。小度于2021年2月最先推出智能进修平板，属在智能进修机先行品牌，亦是四年夜进修机品牌之一。消费者对于该产物的评价是 “清北教研高思课”“全新AI年夜模式进级”，表现了内容的专业及技能的进步前辈。

∆小度进修平板Z20高思（图源小度旗舰店）

榜单中，3款进修机的价格全数都要数千元，但即即是如许的价格，家长采办起来也是绝不手软。截至5月29日的天猫数据显示，学而思旗舰进修机已经售1万+台、小猿学练机奇遇礼盒已经售2000+台、小度进修平板Z20高思已经售6000+台。

▐ 高价格童车有市场

笔者记患上走访童车产区时，有位童车企业卖力人暗示，此刻做童车就要做中高端市场，而不要于低端市场跟其他企业打价格战，那样没出路。颠末这几年市场的培育，再加上年青家长“要给孩子更好的”心态，消费者对于稍高价格童车的接管度也愈来愈高。

母婴亲子·必买榜中，共有3款婴儿推车、1款安全座椅上榜，除了1款产物价格低在千元外，其他均于千元以上。此中，丸丫的T6二代/白金系列售价1089元，近一年天猫/淘宝和相干平台发卖超9万件；逸乐途的轻薄魔盒收纳婴儿车售价2149元，已经售4000+件；newber的婴儿手推车售价829元，已经售6000+件；宝患上适的安全座椅双面骑士PLUS售价3560元，已经售6000+件。

∆逸乐途轻薄魔盒收纳婴儿车（图源逸乐途旗舰店）

玩具·必买榜中，5款上榜的童车分属滑板车、自行车、扭扭车三个种别。此中，巴比特儿童滑板车发卖最佳，有8万+件；酷骑两款童车售价均于千元以上，发卖量也均过万件。

从这些产物的评价来看，高颜值、不变性高、孩子惬意、功效多、易折叠收纳、避震效果好等是消费者存眷的点，也是对于产物满足之处。至在价格，甚少有消费者提到比力高或者者不值当。于社交媒体平台，家长更存眷的也是童车的安全系数，而非价格。

∆消费者更存眷童车的安全性而非价格

正由于孩子数目于削减，家长们对于孩子的投入才会愈来愈高。年青一代的家长对于孩子很舍患上投入，特别是于身体康健、智力开发、进修教诲等方面。只要是对于孩子身体好、进修有利的产物，哪怕价格再高也能接管。是以，契百口长的需求点研发产物是重中之重，而要挖掘这些需求点则需要企业深切消费市场，做好摸排调研。

作者：秦粤