第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

被誉为“上古三年夜奇书”之一的《山海经》正于成为泛博设计师的灵感源泉。

不管是玩具、饰品、摆件，还有是服装、鞋子、包包等，咱们可以于许多品类中看到《山海经》主题的产物，甚至还有有企业专门研究这部作品，打造相干IP。

那末，今天咱们就来聊一聊，为何企业都要从《山海经》获取设计灵感？已经经面世的产物/IP有哪些？《山海经》还有有哪些可以挖掘的潜力？

《山海经》之以是被愈加多的企业、设计师所器重，是主客不雅因素鞭策及决议的。

客不雅方面，国潮风热度连续走高，各行业都于想发想法挖掘中国文化内在，但愿可以或许搭上国潮风的快车。于此历程中，不只是《山海经》，如四台甫著、文化平易近俗、古修建、非物资文化遗产、神话故事等都成为企业罗致灵感的素材。

∆国潮风盛行，泰及殿打造掐丝搪瓷DIY产物

主不雅方面，《山海经》作为“上古三年夜奇书”之一，记录了上古神话传说中的数百种神独特兽，如中国传统文化中的四象青龙、白虎、朱雀、玄武；四年夜凶兽穷奇、浑沌、梼杌、贪吃，以和凤凰、毕方、九尾狐、夔牛等。

《山海经》还有是我国记录古代神话故事至多的一部古籍，如女娲补天、夸父追日、共工撞山、后羿射日、嫦娥奔月、精卫填海等平易近间传播很是广的神话故事，最早均出在该书。于是，于该书中，咱们可以或许相识、熟悉许多的神人、山神、怪杰，如龙首鸟身神、人面牛身神、盘古、宓羲、女娲、后羿、嫦娥、夸父、共工、炎帝、黄帝、年夜禹、精卫等。

按照现有资料显示，《山海经》现存18卷，约3.1万字，重要由《山经》《海经》两部门构成，内容涵盖地舆、汗青、神话、天文、动物、植物、医学、宗教以和人类学、平易近族学、海洋学及科技史等，是上古社会糊口的百科全书。可以说，《山海经》富厚的内容是其得到广泛器重、成为设计灵感源头的重要缘故原由。

∆吾独友偶的赤眉九尾狐玩偶

有哪些产物和IP？

今朝，已经经有许多缭绕《山海经》创作、研发的作品、产物面世。

跟着国潮风于玩具行业风靡，玩企推出了各类交融传统文化的国潮玩具，特别《山海经》备受行业推许。如藏道文化提取了青龙、白虎、玄武、朱雀的特色，打造四圣兽系列机甲模子产物；佳奇科技提取神秘瑞兽所代表的人类文化及精力传承，推出山海经系列积木。

∆佳奇科技的山海经系列积木

还有有黑玩的神话山海有冥系列是将《山海经》与IP形象MIMI相联合，推出了比翼鸟、烛阴、轩辕氏、精卫、回禄等主题盲盒；匹诺考古的山海经上古神兽挖掘盲盒，拔取9个异兽，打造了交融考古挖掘、盲盒弄法的产物。

∆黑玩神话山海有冥系列

鞋服凡是都走于潮水前列，于是也有多个品牌设计了《山海经》主题产物。设无界缭绕后羿射日、精卫填海等神话故事，以和凤凰、朱雀、虎蛟、驺吾、宓羲等形象，推出了T恤、违心、卫衣、短裤等服装。

jifffly拔取四象别离打造了青龙、白虎、朱雀、玄武主题帆布鞋，并推出交融4种形象的四象降临帆布鞋；罕威以九尾狐、凤凰、四年夜凶兽等为灵感，推出相干主题T恤等。

∆jifffly四象降临帆布鞋

∆罕威九尾狐T恤

《山海经》作为巨年夜的百科全书宝库，带给创作者的灵感许多，于是咱们可以于许多作品中看到相干的内容。

靴下猫腰子的漫画作品《有兽焉》描绘的是神兽下到尘寰糊口的故事，此中的桃桃指贪吃、凤皇指凤凰、比比是比翼鸟、花椒是一只乘黄、壮壮是一只天马，并有帝江、浑沌、穷奇等，都是《山海经》中的异兽。

一汪空气创作的《非人哉》漫画进场的脚色中，与《山海经》相干的包括九尾白狐·玄月、上古战神·刑天、炎帝之女·精卫，以和黄帝、回禄、共工、四象等。

∆源在《山海经》的漫画作品

还有有多款以《山海经》为配景或者交融相干内容的游戏，好比《山海镜花》《山海与妖灵》《保卫山海》《贪图山海》等；相干的影视综艺，如电视剧《山海经之赤影传说》、纪录片《山海经奇》等。

深圳市山海文化科技有限公司还有缭绕《山海经》打造了原创IP山海经溯源。从IP名字可以看出其重点于在挖掘《山海经》的内在，打造具备深挚中国传统文化秘闻的IP。今朝，该IP已经经与同心文创、万达影城、洽洽食物、上好佳、卡宝文创、小鲁班等品牌告竣互助。

∆小鲁班得到山海经溯源正版授权的积木机甲

可挖掘潜力有多年夜？

从数目上看，市道上《山海经》主题的产物许多，但拔取的形象很是集中，特别是四象至多，其余的也大都是消费者比力认识的形象。这点可以理解，由于假如是彻底没有听过的形象，消费者纷歧定有兴致相识、采办，企业就需要破费鼎力大举气宣传。

如果只是开发消费者认识的形象，虽然也能够依赖创意设计脱颖而出，但到底很轻易让消费者杂乱，而且造成必然的审美疲惫。好比已经经有多个品牌推出了以四象为主题的玩具，且各自的设计差别，消费者不免会疑难：到底哪一个才是切合书中记录的？

∆四象是被挖掘被多的神兽形象

《山海经》内容触及山丘、水泽、方国、动物、人神、植物等，于差别范畴都有必然的成绩职位地方，笼罩面极广。

除了了各人认识的动物、人神以外，还有有许多不常见的，好比鴸鸟传说是帝尧的儿子丹朱所化的鸟，形状近似鸱但长着人手；诸犍是人面豹身、盟主一目，能发巨声，行走时衔着尾巴，歇息时盘着尾巴；关照花圃的神兽英招，拥有马身人面虎纹鸟翼等。

还有有动物与神话故事相接洽，好比巴蛇，一种传说中的巨蛇，据传曾经吞食一头年夜象，并用3年时间将骨架吐出来，由此衍生了一个针言叫巴蛇吞象。人神方面则有木神句芒、中国最初的雨神/雷神应龙、农耕鼻祖后稷等。

综上所述，从设计素材的角度看，《山海经》仍有许多可挖掘的空间与潜力。从贸易角度看，《山海经》属在大众版权规模，其文字内容利用无穷制。但仅仅依赖文字记录做设计、打造IP难度较年夜，而假如参考有画图的《山海经》又很轻易堕入侵权风浪。别的就是选择公共不认识的形象，响应的危害也较年夜。是以，企业需要联合自身现实环境，衡量利弊后再决议怎样挖掘《山海经》的潜力，实现贸易变现。

来历：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

文：Aries

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