第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

最近几年，玩具厂商提到渠道结构或者者互助客户时，总会说新兴渠道产物发卖增加更显著更甘愿答应跟新兴渠道互助但愿接触更多新兴渠道客户。那末，到底哪些算新兴渠道呢？新兴渠道是个相对于而言的观点，好比淘宝、天猫、京东等电商渠道，与批发市场、阛阓百货、超市、校边店等传统渠道比拟属在新兴渠道，但与抖音、拼多多、小红书、患上物等短视频、社交、潮水电商比拟，又属在传统渠道。因而可知，新兴渠道并不是指呈现的时间新，而是消费者、发卖模式、发卖产物等具备立异特点。

中外玩具全媒体中央记者按照厂商反馈，对于最近几年深受行业存眷及承认的新兴渠道举行盘货收拾，看看这些渠道都有哪些特色？毕竟谁的范围更年夜、成长更快？（本文所有品牌门店数据公然资料/企业财报收拾）

一、潮水百货店

潮水百货店也叫精品百货店，这是行业里的通俗称号。企业一般的叫法是潮水零售调集品牌潮水调集店。该渠道一般开于购物中央、游览景区等地，售卖的产物种类多样，涵盖洗护清洁、美妆护肤、居家日用、亲子母婴、餐厨用品、衣饰箱包、数码3C、潮水玩具、零食饮料等品类，基本可以满意消费者一样平常采购需求。

名创优品（中外玩具网资料图）

与传统百货店比拟，潮水百货店凸起潮水二字，其发卖的产物要能表现潮水、紧跟潮水，满意年青消费者的爱好。以玩具来看，潮水百货店要求产物要质量好、颜值要高，还有患上潮水元素凸起，好比契合IP、网红产物等。于此基础上，产物价格还有不克不及过高，患上凸显性价比的特色。

海内部门潮水百货店资料

二、潮水玩具店

潮水玩具店即行业常说的潮玩店，也叫潮水玩具调集店。与潮水百货店比拟，潮玩店的产物越发聚焦，重要集中于玩具、文创产物等方面。虽然同为玩具发卖门店，但潮玩店与传统玩具渠道定位差别，其方针消费者春秋段会更年夜些，以14岁以上消费群体为主。

从品类来看，潮玩店发卖的产物涵盖了盲盒、手办、BJD娃娃、拼装模子、雕塑、棉花娃娃、可感人偶、积木等玩具品类，以和徽章、钥匙扣、吊饰、耳机包等其他品类产物。不管是哪一种品类，都充实表现一个特色，即IP属性既包括各类有内容IP，也有设计师原创IP，并且绝年夜大都都长短低龄化IP，受众群体以年青人占多数

海内部门知名潮玩店资料

三、会员制超市

超市是行业很是认识的渠道，超市实施会员制也早有先例，但传统超市的会员都是免费打点，权益是购物积分、积分可以当钱花或者兑换商品等。而会员制超市全称是付费会员制仓储超市，是一种以会员资历为出场购物门坎的年夜型零售业态。该业态有两年夜显著特色，即会员资历需要付费采办，产物陈设采用仓储式货架。

简朴来讲就是，会员制超市是有进入门坎的，并不是任何人都能进去购物，好比山姆会员店会员年卡用度有260元、680元；麦德龙会员为199元/年等。是以，会员制超市道向的消费群体再也不是公共，而是有能力、成心愿为办事买单的中高端消费群体。方针消费群体的差异，也就使患上会员制超市对于产物的筛选越发严酷，越发注重品牌、正版、高质量的产物，同时产物的价格还有不克不及过高

海内部门会员制超市资料

四、扣头店

已往3年疫情催热了许多业态，扣头店即是此中之一。所谓扣头店指的是店肆装修简朴、提供有限办事、商品价格低廉的一种小型超市业态。这类业态有点近似已往阛阓或者超市里的临期、过时产物处置惩罚区域。差别的是，此刻的扣头店可能是以品牌连锁的情势成长，有同一的品牌名称、相似的装修气势派头、相差不年夜的选品等，好比好特卖、扫货猫、嗨特购等。

别的，扣头店的产物类型也越发多种多样，不局限在食物、饮料，也有许多日用品、文娱休闲产物，好比玩具。对于在玩具行业来讲，扣头店并不是泛博玩具厂商着重结构及互助的渠道，但倒是行业认同的库存玩具好行止。

五、便当店

要说疫情下逆势成长的渠道，便当店绝对于是代表渠道。起首是国度统计局宣布数据显示，2021年、2022年，限额以上零售业单元中，便当店零售额持续两年增速位居首位，比超市、百货店、专业店、专卖店都要高。

其次是比拟其他渠道屡屡传出关店动静，海内便当店数目正于急速增加。日前，中国连锁谋划协会对于《2022中国便当店TOP100》名单举行公示。名单显示，截至去年末，排名前10位的便当店品牌统共有门店109485家，比2021年增长6212家。

详细来看，美宜佳新增门店3840家、罗森新增门店1175家，是门店数增长排名前两位的品牌。昆仑好客、天福、芙蓉昌隆、7-ELEVEN、统统 之上增长门店数均有上百家。而易捷、红旗连锁、全家的门店数则有所削减。

便当店属在小而美、小而精的渠道。只管每一家便当店的面积不年夜，但上风于在店面多，精选产物可以或许很快铺货，是以成了泛博玩具厂商重点结构的渠道。

中国便当店TOP 10

六、抓娃机店

抓娃机店是堆积多台抓娃机、专为消费者提供抓娃办事的门店。与以往设置抓娃机后天真烂漫的运营模式差别，抓娃机店有专业的人卖力运营与维护，也会推出各类勾当，为门店引流。

抓娃机店是今朝很是火的业态。从位置上看，抓娃机店基本都位在阛阓、购物中央、游览景区等场合的人流密集地域，好比一楼中庭、扶梯口、休闲文娱区等。从门店数目来看，同个阛阓会有多家差别的抓娃机店。中外玩具全媒体中央记者于广州时尚河汉广场走访时看到，每一隔一段间隔就会有一家抓娃机店，位置近来的两家店甚至是斜对于面。同时，抓娃机店出现品牌连锁成长模式，好比嘉家乐等。

于提供的产物方面，抓娃机已往重要是抓取毛绒公仔，而如今抓娃机店提供包括积木、拼图、女孩娃娃、积木、盲盒、玩具车、遥控车、手办、变形等于内的各类品类、巨细的玩具。

除了了上述六类渠道外，值患上存眷的还有有IP衍生品店，更正确的说法是动分布生品店，代表是樱漫书店，以和JK礼服店。这两类渠道发卖的产物是契合二次元的，是以以动分布生玩具为主。此外，念旧杂货店、解忧杂货店等也是玩具发卖的渠道。

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