第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

假如从2017年末算起，卡牌的热度已经经延续了5年多的时间。海内可以或许掀起这波卡牌热，卡牌市场可以或许被盘活，浙江卡游文化流传有限公司（下称卡游）功不成没。但卡牌从来不止一条赛道。于卡游以外，逐渐有更多企业进入卡牌市场，且各自觉挥所长，使患上卡牌种类、竞技方式愈加富厚。

催生差别卡牌赛道

赛道一：保藏卡与竞技卡并存。卡游的卡牌重要分为两年夜类，即保藏卡及竞技卡。保藏卡是卡游较早最先研发的产物，相称在可网络玩具，凡是以主题系列推出，需要不停抽卡才可能网络齐整套。卡游的竞技卡英雄对于决系列卡牌属在传统的集换式卡牌，企业还有为该系列卡牌搭配了完备的游戏法则。今朝，卡游已经经开发了宇宙英雄奥特曼、漫威英雄等IP主题竞技卡。

赛道二：专注保藏卡。广州杰森动漫文化有限公司（下称杰森动漫）打造的集卡社卡牌，更着重保藏属性，最显著的特色是推出的产物城市夸大保藏卡，如珍藏版保藏卡、奢华版保藏卡、白金版保藏卡等。

杰森动漫保藏卡凸起特色于在互助IP规模更广，且卡面丹青不局限在IP脚色，好比与影戏《深海》互助的保藏卡牌既有影片脚色卡，也有影片经典排场卡、复旧海报卡；《紫禁物华天宝》文物传奇版保藏卡拔取了《千里山河图》等180余件文物作为素材；军事航空文创卡牌的卡面有军舰、战斗机的基本信息，还有会有飞行员的证章等。

赛道三：潮玩星卡。于盲盒内，除了了有手办公仔外，还有有一张对于应形象的身份卡，但卡面并无太多的建造工艺、设计感。卡牌市场快速成长后，上海骑形收集科技有限公司嗅到了商机，将潮玩与卡牌相联合，推出了潮玩星卡，并打造原创品牌。今朝，潮玩星卡可能是共同盲盒一同呈现，替换了原有的身份卡，但更有质感，好比于卡面设计镭射图案、UV纹路、颗粒感等，具备必然保藏价值。

赛道四：球星卡。球星卡指印有篮球、足球等明星球员的卡牌，于海外比力风行。广东雷曦文化有限公司（下称雷曦文化）海内营业卖力人林浩练先容说，借着海内卡牌品类成长的契机，去年9月，雷曦文化代办署理的帕尼尼世界杯球星卡最先于海内上市，主打保藏观点，慢慢培育及开拓球星卡市场，方针受众是18~35岁的男性用户、卡牌喜好者。球星卡的价值不仅表现于工艺上，还有表现于对于应的球星价值和卡牌刊行时的稀缺性。

除了了上述4个赛道以外，卡牌也由于其高热度，而成了版权方开发的衍生品之一，如故宫文化创意财产公司将文物举行拟人兔创作，推出了《御兔贺春典藏卡》等。

卡牌再也不只有低价

卡牌刚最先于海内热销时，行业认为其发卖量年夜的一个缘故原由是自制，只要2~5元摆布就能够采办1包卡牌，是孩子们用零费钱就能承担患上起的玩具。而如今，单包10元如下的卡牌仍旧有，但卡牌零售价的上限却被拉患上更高。

本年春节，卡游推出了一款新年版奥特曼主题卡牌礼盒，零售价680元；去年的奥特曼新年礼盒售价890元。除了了新年版，还有有荣耀版、奢华版、黄金版、记念版等差别版本的礼盒装，零售价多数是要两三百元以上。

单看这些价格，很难想象这是曾经经被划上自制标签的卡牌，但看到礼盒内的工具就会理解这必然价。以本年奥特曼卡牌新年版礼盒来看，盒内有6包共48张卡牌、1个方形纸质勋章、12张日历卡、1个日历架、2组卡套、6个红包、2块卡砖。盒内所有产物都融入了奥特曼IP元素，相称在奥特曼周边衍生品礼盒。

杰森动漫也有近似礼盒包装的产物，好比剑网3传奇版保藏卡每一盒有21张卡牌、1张卡砖，零售价199元；人平易近水师舰艇传奇版保藏卡1盒200张卡牌，每一盒必有1张金属卡，零售价200元。

别的两个赛道里，潮玩星卡是搭配盲盒发卖的，没有单一卡牌的发卖价格。雷曦文化代办署理的球星卡零售价重要为25元、129元和199元。此中，25元经典包是保藏系统弄法的焦点系列，可网络齐世界杯赛事所有球员的珍藏卡牌。零售价会受卡牌数目、差别包装和工艺、限量卡等因素影响而上涨。

各种卡牌热度纷歧

于海内卡牌市场，卡游是已往几年最热销的卡牌品牌。但自去年下半年最先，卡游卡牌销量下滑较年夜，甚至有渠道商暗示其代办署理的卡游卡牌发卖下滑比例到达了三分之二。

宁波小精灵儿童用品有限公司总司理徐金中提到，卡游总体发卖是于下滑，但焦点单品发卖还有是很不错的，好比春节礼盒版、黄金版等。我感觉影响卡游发卖的最年夜缘故原由多是卡牌热度连续了好几年，时间有点长了。而孩子自己是一个寻求新鲜感的群体，很难对于一个产物连结持久的热忱。何况任何玩具也不成能始终连结高热度。他认为，将来卡牌必定还有会继承存于，只是发卖额能不克不及做到以前那样高就具备不确定性了。

其他品牌、品类的卡牌上市不久，但于垂直范畴具备必然存眷度，好比潮玩星卡得到了本钱市场的存眷。上海骑形收集科技有限公司自2021年末至今，已经经得到了4轮融资，投资方包括火凤本钱、泡泡玛特、红杉种子基金、千岛潮玩族。

雷曦文化的球星卡重要于天猫、京东、抖音、拼多多、潮玩体系、便当店和部门畅通小店发卖，此中电商发卖较凸起。单包和经典罐装是最脱销的产物系列。林浩练认为，球星卡现阶段仍属在小众消费品，总体消费群体仍有待培育，但成长较快，比照北美市场来看，潜力较年夜。雷曦文化将来会缭绕新媒体，联合垂直类的体育平台去宣传推广。