第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

信赖列位读者于最近几年都能感触感染年夜童玩具市场（特指由12岁和以上消费群采办给本身利用的玩具及游戏板块，下同）于不停升温。今天，中外玩具网经由过程数据带各人看看年夜童玩具于欧洲市场到底有多受接待？

近况：年夜童玩具逆势而涨

按照市场查询拜访机构Circana（由IRI与NPD归并而成的新公司）最新的陈诉显示，2022年年夜童玩具市场于英国、法国、德国、意年夜利、西班牙这欧洲5年夜经济体的总发卖额到达46亿欧元，按中国央行2022年平均汇率算（下同），约为325.404亿元人平易近币，其增速跨越了传统儿童玩具（即面向12岁如下儿童的玩具）种别。

Circana陈诉2022年欧洲5年夜经济体的 ldquo;年夜童 rdquo;们消费了46亿欧元玩具

自2019年以来，欧洲5年夜经济体的儿童玩具发卖额同比削减了2亿欧元（约为14.148亿元人平易近币），但 ldquo;年夜童 rdquo;玩具市场的总发卖额则快速增长了10亿欧元（约为70.74亿元人平易近币）。此消彼长，年夜童玩具占玩具总发卖额的比例，从2019年的23.4%，快速上升到2022年的28%。

而这5个纳入统计的欧洲经济体，年夜童玩具于2019年以来的增幅都跨越了两位数，孝敬了该地域所有玩具发卖额增加的66%。此中，法国的增幅是最年夜的，破费也最高。于这5国中，法、德、英3国的年夜童玩具消费要比意、西两国高。

缘故原由：人口老龄化打击

简而言之，欧洲正面对人口老龄化带来的人口挑战。

于已往十年，整个欧洲12岁如下儿童的数目削减了约75万，同比削减2%；与此同时，成年人口却于增长，这就是为何玩具行业应该更多地存眷年夜童市场的缘故原由他们多是风行音乐、影戏或者漫画的粉丝；多是休闲或者焦点桌嬉戏家或者保藏家；也多是拼图或者积木喜好者，甚至只是于疫情时期，从头发明了与家人一路玩游戏的乐趣。

差别类型的年夜童为授权品牌、供给商及零售商提供了摸索新型产物的时机，以弥补因出生人数削减而酿成的空缺。甚至已经经有厂商最先对准了高龄银发族。

除了了孩子，差别春秋段人群均有玩玩具的需求，这恰是厂商的新时机。

于深陷老龄化、少子化的日本，依附玩具年夜童化，玩具市场范围也实现了比年增加，2022财年更是初次冲破万亿日元年夜关

将来：还有有多年夜时机？

看到这里，或许读者会问，既然增加这么快？还有有空间给厥后者吗？

从数据上看，年夜童玩具这个细分市场于渗入率及支出方面仍有很年夜的增加潜力。

▌起首，买玩具的年夜童比例还有有晋升的空间，就是还有有扩展消费群的时机。其次，于纳入查询拜访的欧洲5年夜经济体中年夜童每一年的人均玩具消费仅为15欧元（约为106.11元人平易近币），这小我私家均消费额仅为本地0-11岁儿童每一年人均玩具消费的1/20（即该区每一位0-11岁儿童每一年平均消费玩具300欧元，约2122.2元人平易近币）。此中，英国年夜童每一年消费玩具靠近20欧元，假如仅仅每一年每一人增长到22欧元，则象征着英国年夜童玩具发卖收入将增长1.37亿欧元（约9.69亿元人平易近币）。

▌从细分范畴看，游戏和拼图类都很是受男女年夜童的接待，占所有年夜童玩具发卖额的1/4以上；而男性比女性更舍患上费钱采办玩具；女性多于DIY、毛绒方面投资比力多。于本年母亲节前夜，乐高的盆景花草系列遭到了年夜童的接待。

▌除了了从年夜童喜爱的品类切入以外，还有有就是经由过程IP入手。以网红毛绒Squishmallows为例。虽然毛绒这个品类的重要消费群是12岁如下儿童，但于美国，因为社交媒体及网红的影响，Squishmallows于2022年的发卖额跨越50%来自负童群体，恰是该品牌经由过程多种IP授权进一步扩展了对于12岁以上群体的吸引力。

再来不雅察一些深受年夜人小孩接待的IP如星球年夜战、漫威宇宙、DC宇宙及哈利波特等，可以发明，这些年夜童粉丝都是从小就堆集了对于这些IP的喜爱。

以是，这些IP最先推出头具名向春秋更小的（如学龄前儿童）衍生IP新内容，造就准备役，从娃娃抓起。好比蜘蛛侠就衍生出《漫威蜘蛛仔和他的神奇伴侣们》（Spidey and His Amazing Friends），该新IP打入2022年全世界热卖玩具IP前20名的榜单，同时也是欧洲5年夜经济体中增幅最快的玩具IP第四名。就于方才已往的5月，星球年夜战的衍生学龄前动画《少年绝地年夜冒险》（Young Jedi Adventures）开播，有望复制前者的乐成。