第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

2023年4月7-9日，第35届国际玩具和教诲产物（深圳）博览会、第14届国际童车和母婴童用品（深圳）博览会、2023国际授权和衍生品（深圳）博览会（如下统称深圳玩具展），于深圳国际会展中央（宝安新馆）圆满乐成举办。展会现场，各种新品满目琳琅、专业不雅众络绎不绝、洽谈气氛强烈热闹高效。主理方宣布数据显示，本届展会展览总面积为13万平方米，参展企业数达1400多家，为期3天的展会共吸引专业不雅众70836人。

自去年年末，我国防疫政策优化后，玩具厂商对于本年的玩具市场布满了期待。而海内玩具市场的开年年夜展，深圳玩具展更是被厂商寄与厚望，期待可以或许于展会上寻找新品、预感潮水。

本届展会不仅准期举办，并且声势壮盛。参展商现场首发了数以十万计的新品，为市场注入活气的同时，展现了诸多市场潮水趋向；数万名参加专业不雅众来自全世界数十个国度及地域，涵盖传统与跨界渠道，与参展商开展精准对于接，掀起了本年行业的商贸飞腾。

产物多不雅众专业受好评

深圳玩具展拥有30 多年的汗青沉淀，是泛博玩具业界同仁每一年不容错过的行业盛事。本年展会是防疫政策优化后海内举办的年夜范围专业玩具展，充实凸显了产物多、不雅众专业的特色。

产物数目浩繁、品类齐备是深圳玩具展的上风。本届展会上，1400 多家参展商带来了积木、遥控、潮玩、娃娃、布毛绒、早教益智、教诲、木制、纸板、婴童、智能、模子、DIY、授权衍生品等各品类玩具。

值患上一提的是，参展商对于本届展会很是器重，不仅带来的产物绝年夜大都都是新品，并且还有将白帝空天战机模子机、红旗汽车等开进展会现场，成了吸睛利器。

展商多、展品多，又恰逢备货旺季，本届展会吸引浩繁专业不雅众参加。据相识，鉴在最近几年渠道细分、新兴渠道数目激增等趋向愈加显著，展会主理方每一年都于加年夜对于跨界买家的邀约，好比电商、便当店、精品百货店、视频网站、影戏院、书店、母婴店、游乐举措措施、扣头店等。本年展会上，天猫、京东、沃尔玛、天虹集团、名创优品、三福百货、芒果TV、年夜地影院、孩子王、新华书店、华立科技、晨曦糊口馆、好特卖等各种跨界渠道的专业不雅众均有前来。

我国防疫政策优化后，海外专业不雅众入境不雅展相对于轻易许多，是以主理方于展会前就加年夜了对于海外专业不雅众的邀约。据不彻底统计，美国、加拿年夜、俄罗斯、德国、英国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、韩国、哈萨克斯坦、印度、泰国、土耳其、蒙古、哥伦比亚、巴西等国度的专业不雅众均有前来不雅展、采购。此外，主理方还有继承提供线上商务配对于办事，为我国玩具品牌出海创造更多时机。

参展商对于在本次展会效果拍案而起。东莞太达礼物商贸有限公司发卖总监叶兴专暗示，本年较着地感触感染到来不雅展的客户很是多，展会效果彻底凌驾了他们的预期。 ldquo;咱们本年带来的产物有90% 都是初次面向中国市场，部门产物甚至要到年末才会上市。客户对于咱们产物都很是喜欢，回声很好。

贵州绣娘文化有限公司总司理刘天宇先容说，他们的产物更合适做礼物，是以重要是想找些B 端客户互助。展会上，就有服装企业咨询是否可以或许跟咱们互助。还有有想要找礼物定制的企业也对于咱们的产物感兴致

潮水趋向

深圳玩具展享有中国玩具市场风向标佳誉，这象征着展会不仅是厂商洽谈互助的平台，更是揭示行业潮水趋向的窗口。

DIY 玩具热度高

DIY 玩具笼罩的规模极广，且最近几年的市场热度一直不错，考古挖掘玩具、神奇水雾魔珠等都曾经引领市场潮水。于本届展会上表态的DIY 玩具新品颇多，特别是女孩主题的DIY 玩具亮点多多。

东莞衍富文化的彩虹染是将DIY 与布毛绒玩具相联合，让孩子们可以本身动手创作一款属在本身的毛绒玩具。艺启乐的手绘浮雕画拔取世界名画制成浮雕，再让小伴侣为浮雕上色，使一个个纯白的浮雕于小伴侣笔下逐渐闪现世界名画的样子容貌。

免烤胶画、咕卡、钻石画等都是市场上风行的DIY玩具。展会现场，济南爱动动漫带来了免烤胶画伦堡画- 叶罗丽梦幻挂饰；上海天朔儿童用品的DIY 玩具笼罩水晶免烤胶画、钻石画、创意沙画等品类；启贝工坊开发了咕卡吊坠、咕卡风铃、咕卡转转卡等差别单品。

此外，还有有女孩饰品、美甲、娃娃衣饰等DIY 产物，好比潮昇动漫的手带串珠奢华套装、百星瑞的布趣乐-灿艳邪术仙裙等。

积木凸显立异性

玩具中，最内卷的品类是积木，最凸显立异创意的也是积木。本届展会上，积木依然是吸睛品类，且浩繁积木玩企带来了各具特点的产物。

积木人仔再也不只是积木场景的构成部门，而成为可自力发卖的单品。启梦玩具打造了火影忍者盲盒人仔、奥特英雄口袋积木人、奥特曼差别状况人仔等；迪库积木缭绕三国汗青，推出了三国小侠、三国五猛将等主题系列人物公仔。

愈来愈邃密化是国产积木的一年夜特色。未和积木的8090 年月积木用4000 多颗粒还有原了20 世纪80到90 年月的糊口场景，好比一棵歪脖子树、树下下棋的白叟、校门口的小卖部、街机游戏机、理发店、楼梯口的洗衣机等。年夜场景以外，小细节更精彩，好比小卖部配有冰柜、公用德律风、橱窗里的卷烟等；冰柜里还有能看到待售的冰淇淋。

森宝积木的数码宝物- 亚古兽臻藏版不仅还有原了脚色外不雅，还有模仿了脚色战斗时喷出火球的刹时。星堡积木的城中村共分3 层，三楼为宿舍、二楼为棋牌室、一楼为蔬果小店和肠粉店，并还有原了真实城中村中纵横交错的铁丝、电线杆、门窗小告白等。

国潮风新品涌现

自国潮成为玩具行业风行趋向以来，每一年深圳玩具展上城市涌现各类契合中国文化的特点产物。

以榫卯布局为基础的玩具产物愈来愈多，好比北京爱其科技的千年榫营建积木- 谯楼，是与中国古修建榫卯非物资文化遗产传承人互助打造的。以榫卯武艺搭建中国古修建代表谯楼，让这款产物的国潮风更浓烈。

贵州绣娘文化带来的手工刺绣布玩偶引起了不少专业不雅众的存眷。据相识， 该公司的布玩偶采用布料都是手织布，是真实的全棉布料；布料颜色则是运用蜡染、扎染、型糊染、植物拓染等中国传统染色技能染制；玩偶上的花腔更是由绣娘手工绣制，运用到的刺绣技法有平绣、乱针绣、马尾绣、锡绣、双针绣、十字桃花等。

缭绕三国汗青，多家玩企打造系列产物，除了上文的迪库积木外，还有有卡游动漫的卡游三国主题卡牌、杭州筑梦者文化的不凡三国等。乐仰玩具以传统家具为灵感，推出状元娃品牌，主打传统风拼装家具玩具。

潮玩品类多样化

潮玩于海内市场以盲盒走红，于是前几年表态深圳玩具展的潮玩也可能是盲盒产物。本年展会上盲盒产物依旧不少，好比华旺的草莓熊生果派对于、一飞冲天等主题盲盒，但也有了更多差别种类的潮玩。

棉花娃娃逐渐从小众走向公共，成了备受市场存眷的热点品类。百星瑞2021 年创建了棉花娃娃品牌NAYANAYA，主打原创设计棉花娃娃，涵盖了10cm、20cm 等差别尺寸，以高性价比著称。Rua 娃吧是由微店孵化的棉花娃娃品牌，主打有属性娃娃，且均为正版授权。

模子属在潮玩的高端品类，最近几年也备受存眷。藏道文化带来了四圣兽、镇魂街-许褚等主题机甲模子。据相识，该公司的模子因此合金为骨架、塑胶为外壳，主打可动、外不雅精致等特色。所有产物基本都需要手工完成，1 款产物仅喷漆环节就要1300~1400 次，是以都是限量发售产物。

金钿玩具带来了得到迪士尼正版授权的潮玩手办，如巴斯光年欣喜系列经典脚色、情侣史迪奇恋人节限制款、EGO米奇系列等产物。这些产物的怪异上风是搭配自力NFC芯片，可以使用手机鉴定真伪。