第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

解压玩具，指可以或许排除或者减轻压力的玩具。于传统玩具分类中，没有解压玩具这一项，但玩具本就有玩乐的属性，可以或许让人于玩的历程中放松下来，于是大都玩具都具备解压效果，好比积木、DIY玩具、魔方等等。

传统玩具以外，海内市场上也有许多玩具专门主打减压、解压的功效，且最近几年市场热度爬升较快，已经经成为各个社交平台上被广泛推广的解压玩具。《中外玩具制造》杂志记者存眷这种型产物发明，解压玩具价格遍及不会过高，受众以年青群体为主。

产物：四年夜品类热度高

主打减压的玩具备许多，好比手指磁吸、减压骰子、指尖陀螺等。今朝，市场上热度比力高的解压玩具重要包括4年夜类。

一、慢回弹玩具。慢回弹指质料具备迟缓变形的能力。当外力使其变形后，会迟缓地恢回复复兴来的外形。比力知名的慢回弹质料是聚氨酯慢回弹海绵，也称为影象海绵。慢回弹玩具大都都是采用聚氨酯（PU）制成，卖点即是不管怎样按压、揉搓，都可以或许恢回复复兴状。

市场上于售的慢回弹玩具年夜致分两类，即IP授权类及原创设计类。浙江商博士品牌治理有限公司（下称“浙江商博士”）打造的“吾皇猫”“小黄人”“ViViCat”等慢回弹系列属在IP授权类；浙江陌凛工艺品有限公司（下称“浙江陌凛”）的“抱住绿码”“可可猫”“兔钱钱”等是原创设计的慢回弹玩具。

▲“小刘鸭”授权慢回弹玩具

▲原创设计的“兔钱钱”慢回弹玩具

二、捏捏乐。一款捏捏乐玩具不仅可以按压、揉捏，还有能拉长、揉圆、搓扁，部门产物还有添加发声、眨眼、变换造型等功效。捏捏乐的材质基本以软胶、橡胶为主，但于造型上有很年夜的设计空间。

今朝市场上的捏捏乐，有仿真食品类，如包子、馒头、喷鼻蕉、面包等；有仿真动物类，如兔子、小鸡、猫咪、小鸭、小猪等；有创意设计类，如怒视菜青虫、解压绿头鱼、萝卜兔等。

▲萝卜兔捏捏乐

三、无穷魔方。通例的魔方本就具备解压的属性，而无穷魔方则是放年夜相识压的功效。这种产物外不雅造型上近似魔方，但单款产物凡是只有1个颜色，不存于回复复兴弄法。无穷魔方尺寸较小，凡是是边长4cm的正方体，单手便可操作魔方打开、归并、变换造型等。

四、按按乐。网购时，店家经常会于产物外包一层气泡袋，避免挤压毁坏。而许多消费者感觉按压气泡袋时的手感、声音很是解压。按按乐有点近似的道理，差别的地方是产物上的突出可以反复按压。这种产物的风靡是由游戏《灭鼠前锋》动员的，是以海内市场于售的许多产物都是彩虹色搭配。

也有注意到这股潮水做原创设计的玩企。2023中外玩具年夜奖获奖产物时尚泡泡包，由东莞市永奇玩具科技有限公司研发设计。据先容，这款产物把卷发猫形象及解压泡泡的功效相联合，使产物外不雅看起来越发萌宠可爱。同时，该款产物还有可以收纳小物品，兼具实用性。

▲时尚泡泡包

市场：单价不高发卖不错

总体来看，解压玩具的价格不高，但由于观点领域年夜，涵盖的品类多，差别品类、尺寸的产物，价格也都纷歧样。

从品类来看，慢回弹玩具是价格相对于较高的解压玩具，基本都于十几元到五六十元之间。其余的解压玩具零售价则是几元到二十几元的占多数，甚至有些三五厘米巨细的捏捏乐30个只要14元、100个只要40元。

从外不雅来看，是否有IP加持会影响解压玩具的价格，犹如为慢回弹玩具且尺寸均于10cm如下，“我不是胖虎”慢回弹喜怒哀乐款零售价为每一只39元，而蔬菜主题的西蓝花是29元。尺寸巨细也会影响产物价格，如“草莓熊”慢回弹玩具中，9.7cm的单品会比14cm的单品自制20元。

解压玩具的风靡是契合了今世消费者日趋增加的解压需求，于是市场发卖遍及不错。数据显示，部门爆款单品月销量可以到达七八十万只；去年，解压玩具于某购物平台的总体增速到达40%。按照近1个月来淘宝、天猫平台可查数据显示，该平台上热销的解压玩具销量从几千到上万只不等。

受众：年青人是重要群体

于小红书上，有关解压玩具的条记有8万多篇、商品有9万多款；于抖音上，“解压玩具”单个话题的视频播放量就有近百亿次。按照这些条记、视频来看，解压玩具的绝年夜大都受众都是年青人，采办产物的启事有的是纯真为相识压需要，也有的是喜欢外不雅造型设计，好比有人喜欢IP，有人喜欢发黑的“喷鼻蕉”，也有人喜欢虫豸、丑萌等设计。

▲ 杂货店里发卖的解压玩具

从消费者的反馈来看，电商平台、潮玩店是其采办解压玩具的重要渠道。这点与企业的计划结构也相切合。

浙江陌凛市场司理董龙先容说，该公司建立在2006年，是慢回弹玩具的制造商及发卖商。最近几年最先打造自立品牌，并已经经让旗下的慢回弹玩具进入了精品店等实体店渠道，阿里巴巴、天猫、淘宝、京东、拼多多和抖音电商等线上渠道。

浙江商博士有关卖力人暗示，慢回弹产物自2021年7月启动上市以来，已经经于精品、文具、便当店、书店等连锁渠道实现了全笼罩，此中便当店渠道发卖比力凸起。详细产物方面，“吾皇猫”“小刘鸭”“小猪佩奇”等IP慢回弹玩具深受儿童及年青白领的喜欢。

来历：《中外玩具制造》杂志