第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

德国玩具业近来负面动静不停——Playmobil（摩比世界）公布裁人17%，而德国闻名木制玩具制造商HABA则面对停业危机。

9月12日，HABA母公司HABA家族集团（HABA FAMILYGROUP）向德国处所法院申请自我治理步伐。这一步伐受德国停业法统领，将答应HABA家族集团于停业环境下继承营业，假如追求到融资或者营业重构成功，公司或者将免在停业，死去活来。

▍来历：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编纂：Jane/Salas

01危机早有眉目

HABA公司讲话人Ilka Kunzelmann告诉媒体：“最近几年来公司做出了一些其实不适合的扩张决议计划。”并增补道，疫情时期供给链中止也对于营业孕育发生了负面影响。该公司最新财年的发卖额仅为3.13亿欧元，同比降落了11%。

从本年最先，HABA家族集团就陆续发布了系列政策测验考试挽回营业：

3月，公布重组治理层；

4月，封闭电子营业部分HABA Digitalwerkstatt；

7月，最先举行营业重组，裁人约100人，将精神从本来的约50个国度转而集中于18个焦点国度；

8月，公布旗下儿童用品线品牌JAKO-O将在2024年停产，鼎力大举成长剩下的木成品牌——主营消费级木制玩具的HABA品牌和为专业教诲机构提供办事的专业产物线（HABA Pro），同时提出《2030年将来条约》重组方案；

9月，向法院申请自我治理步伐；

10月，裁人约600人，举行职员布局优化缩减至1000人。

HABA家族集团为专业教诲机构提供办事的HABAPro产物

HABA家族集团建立在1938年，最初是一家高级木制玩具工场，每一年开发约500款新产物，今朝集团已经传承至第三代。

HABA家族集团的三代传承

公司总部变迁

按照HABA公司2020年财年的资料显示，其时员工数有2030人，平均春秋为43岁，平均办事年限长达12.3年。到了2023年夏，员工人数只剩下1600余人，10月公布裁人后，人数缩减到了疫情时期的一半。正如董事总司理Mario Wilhelm所说，这对于一家有着85年汗青的公司来讲，一点也不易。然而，于紧张的经济形势下，这是公司恢复往日活气的独一路子。

自公司建立以来，消费级木制玩具品牌HABA就是公司的拳头产物，并陆续创建了多个品牌、营业线。但兜兜转转之下，险些所有非木制营业都因故关停，只留下了HABA及2021年为专业机构办事而创建的木制产物专业线（HABA pro）。就连已经有36年汗青的JAKO-O，都未能留下。

HABA家族集团的品牌变迁时间线

据2020财年的数据显示，玩具占HABA家族集团全财年总营收的22.3%，而儿童家具（重要属在HABA pro）占31.2%。于营收渠道上，平凡消费渠道占总额的44.1%，教诲机构占33.4%。无怪乎HABA家族集团会将重组但愿压于消费级木制玩具HABA及面向日托等教诲机构的HABA pro上面。

虽然身陷危机，但HABA依然努力图生，踊跃到场10月5-8日进行的全世界最年夜的德国游戏展（SPIEL Essen），展出约50款新品。

HABA于游戏展上的展位

HABA家族集团治理层暗示，但愿经由过程近期的一系列鼎新举措，让公司恢复生力，顺遂迎接百年年夜庆。

▍来历：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编纂：Jane/Salas 图源：HABA品牌手册/官网