第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

10月25 日，全世界玩具巨头美泰 (Mattel) 宣布凌驾市场预期的第三季事迹——于《芭比》影戏年夜热的加持下，美泰第三季度净发卖额到达19.2亿美元（约合140.5亿元人平易近币），同比增加9%；毛利润及业务收入也有所增加。

芭比是美泰旗下最知名的娃娃玩具品牌，7 月上映的《芭比》年夜影戏创下本年首映票房最高纪录，也拉动了相干玩具的发卖。

陈诉期内，美泰全世界的娃娃（包括芭比娃娃、迪士尼及精灵高中）的总账面收入增加了27%，载具玩具（或者玩具车）增加了18%；全世界婴儿、幼儿及学龄前儿童的总账面收入降落了2%，而动作玩偶、拼搭套装、游戏及其他产物降落了19%。

与去年同期比拟，第三季度美泰于北美净发卖额及总账面收入增加了10%。芭比娃娃、迪士尼公主及迪士尼冰雪奇缘鞭策了娃娃的增加，而风火轮鞭策了载具玩具（或者玩具车）销量的增加。

2023年是全世界玩具业布满挑战的一年，患上益在第三季度的体现，美泰前九个月的净发卖额仅下滑5%——上半年，美泰净发卖额为19.02亿美元（约合139.2亿元人平易近币），同比降落16%；净利润吃亏7900万美元（约合5.64亿元人平易近币）。公司的解读是：由于零售商仍于清库存，叠加行业疲软，以是事迹同比仍是负增加，但发卖环境已经有改善的趋向。【点击回首：四年夜玩具巨头，上半年全数吃亏】

本年，泰西市场因通膨固执按捺家庭消费，致使购物季体现比预期疲软。但于进入要害的购物假期前，美泰挣脱了零售商去库存的担心。美泰首席履行官Ynon Kreiz暗示，与前一年比拟，美泰得到更多零售撑持，有更多货排挤间，且于主要节日的目次上有更多代表商品以和告白。

瞻望将来，美泰估计2023年的净发卖额将与2022年相称——维持于去年的 54.4 亿美元稳定，但上调了赢利预期，毛利率也将年夜幅增加。

美泰认为，《芭比》影戏的乐成以和随之带来的事迹增加，完善诠释了美泰最近几年以IP驱动事迹增加（an IP-driven high performing toy company）转型计谋的乐成。Ynon Kreiz说，《芭比》影戏已经成为一种全世界文化征象，是美泰的一个主要里程碑。

据悉，将来，美泰将加快旗下知名玩具IP影戏化的进程，包括宇宙巨匠（2024年10月上映）、风火轮（2025年6月上映）、乌诺牌（上映时间不决）、美国女孩娃娃（上映时间不决）等项目都已经于举行中。【点击回首：玩具巨头美泰，盯上这门“新买卖”】

▍来历：中外玩具网（ctoy-gdta）综合