第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

弁言

当泰西玩具市场于本年堕入低迷之际【点击回首】，日本市场则高歌大进。两年夜本土综合性玩具厂商（万代及多美）以和一家年夜型综合玩具经销商（Happinet）于2023财年上半年【注1】的玩具业务利润均有超三成增加，最高甚至超四成。三至公司玩具版块发卖额约为4775亿日元（约合230亿元人平易近币）。

注1：日本管帐轨制非凡，新财年以每一年的4月最先计较，至次年3月。为浏览利便，本文将以日积年叙述。

▍来历：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编纂：Jane/Salas

01总体回首

根据惯例，咱们先来总体回首下三家触及公司的事迹环境：

三年夜日本玩具公司事迹

单元：亿日元 时间：2023年4-9月注2：除了多美专注在玩具外，万代及Happinet均有其他文娱营业，是以用“集团/玩具板块”显示。

▌整体而言，三家公司的事迹都算抱负。除了万代外，多美及Happinet于发卖额及业务利润方面都双双实现了年夜幅增加。而不管是发卖额还有是业务利润，Happinet的增幅于三家中都是最高的：玩具相干发卖额同比增加18%，业务利润增幅更是高达41%。但其余两家厂商的玩具业务利润均有超三成增加。据相识，重要是日本本土于疫情管控周全开放后，线下客流和海外旅客增长带来的盈余。

两年夜玩具厂商全世界发卖环境

单元：亿日元时间：2023年4-9月

注3：除了日本外

两年夜玩具厂商全世界业务利润环境

单元：亿日元时间：2023年4-9月

注3：除了日本外 ；注4：吃亏幅度增长了

▌就全世界环境来看，卖患上好却不赚钱。由于Happinet仅于日本经销，是以仅会商万代及多美。多美除了本土发卖有暖和增加外，其他地域都如预料一般，有必然的下滑。而万代的体现比力使人不测，美洲的增幅是最年夜的，竟然到达了两位数23.3%的增加。

不外，虽然发卖节节高，但业务利润倒是全世界无一破例地周全下滑。发卖额增加最快的美洲地域，业务利润同比下滑幅度排名第二，到达77%，仅次在亚洲的176.9%。而多美的环境则不太乐不雅，除了本土及年夜洋洲别离有28.95%及115.56%的同比年夜幅增加外，于泰西两年夜成熟市场的业务利润同期持续两年吃亏，并且吃亏幅度还有是增长的。此中，美洲地域吃亏幅度增长了3.97%，欧洲地域吃亏幅度更是年夜幅拉年夜了54.30%。除了日本外的亚洲地域，业务利润则同比缩水28.21%。

02万代：加速扩张脚步

从上文的事迹回首中可以看到，环境非凡的万代，本年的集团总发卖额到达5020.02亿日元（约合241.71亿元人平易近币），同比增加5%，是半年发卖额初次跨越5000亿日元。只是集团业务利润仅为654.79亿日元（约合31.53亿元人平易近币），同比下滑19.8%。这重要是因为数字文娱及IP建造两年夜板块的业务利润年夜幅削减而至。此中，数字文娱板块业务利润缩水幅度高达65.2%。据万代官方吐露，是由于新推出的游戏新作复购环境未如抱负。于本年10月至来岁3月的下半个财年，万代的两年夜新作《NARUTO X BORUTO 火影忍者最终风暴拘束》及《铁拳 8》将扛起年夜旗。

《NARUTO X BORUTO 火影忍者最终风暴拘束》及《铁拳 8》 不外，玩具和癖好品板块事迹亮眼，发卖额到达2498.10亿日元（约合120.28亿元人平易近币），同比增加17.1%，业务利润仅为457.53亿日元（约合22.03亿元人平易近币），同比年夜幅增加36.63%。虽然此刻玩具板块的发卖额占集团总体的一半都不到（49.76%），但盈利能力很是强，玩具板块利润占集团总体的69.87%，利润率也高在集团总体（玩具板块为18.32%，而集团总体为13.04%）。 据相识，万代于这半年的玩具事迹重要出现如下几个特色： ▌踊跃拓展海外市场。从上文可知，万代于这半年内在泰西地域的发卖额堪称逆势而涨。那为什么于泰西市场年夜势基本向下的环境下，万代能得到发卖额增加呢？谜底是开店。拓展海外市场是近期万代的主要增加计谋之一。因为日本动漫内容经由过程社交网站全世界分发扩展了粉丝受众（特别是成年粉丝群体），以是于这半年内，万代就别离于美国及英国开了数家实体店，售卖模玩、扭蛋等产物，宣传阵容浩荡，并还有于继承扩张中。这也是为何海外发卖增幅年夜，而运营利润却年夜幅下滑的缘故原由，由于初开新店烧钱，还有于回本的路上。万代于美国纽约开的实体体验店Tamashii Nations ▌努力捉住高端成年群体。此外，由于全世界成熟玩具市场险些都受少子化困扰，万代就把盈利但愿寄托于有钱的成年客户身上，好比经由过程高达保藏级模子、抽签手办等高端产物捉住一批客单价较高的成年粉丝。固然，女性群体也不破例，万代旗下拳头IP高达推出新作《水星的魔女》吸引了一批新粉。《水星的魔女》高达模子 ▌新开卡牌产物线。去年，万代推出了海贼王等IP的6款卡牌，除了日本本土外，重要面向泰西、亚洲地域发卖，外销同比增速约为50%。卡牌的热销，动员海贼王、宝可梦等IP对于公司的事迹孝敬。此中，海贼王卡牌因周年庆促销勾当，IP于日本海内玩具板块的发卖事迹年夜幅增加143.9%，宝可梦也因卡牌热销，发卖事迹增加到达43.90%。有鉴在此，万代公布建立“万代卡牌事业部”（Bandai Card Games），强化卡牌的全世界发卖。作为新事业部全世界营业的头炮，万代将从本年11月到来岁3月举办“23-24万代全世界巡回卡牌节”（Bandai Card Games Fest 23-24 World Tour）。万代IP（玩具和手办部分）日当地区发卖

单元：亿日元时间：2023年4-9月

03多美：受少子化困扰 ▌强化整年龄段产物。由于日本少子化进程早，以是多美于本土的产物组合上的整年龄化事情做患上相对于完美，并于连续强化中。好比轨道玩具系列普乐路路于本年6月面向成年群体推出PLARAIL REAL CLASS（プラレール リアルクラス），产物细节及配件更为精美。还有有莉卡娃娃系列，则让80年月的人气时尚娃娃Jenny作为莉卡的伴侣回归市场，打出复旧念旧牌，引起老粉回忆。面向成年群体的PLARAIL REAL CLASS（プラレール リアルクラス）轨道玩具 ▌扭蛋热卖。从本年4月最先，由于疫情管控办法铺开，日本海外旅客增长，扭蛋作为日本特点伴手礼成了热销商品，迎来新一波发卖热潮【点击回首】。而多美使用于年青消费者中的高人气主题开发扭蛋产物，并扩展扭蛋发卖渠道网点，从而得到了发卖额增加。多美扭蛋产物热卖也是托年青消费群的福（图为面向15岁消费群推出的戒指扭蛋） ▌海外受少子化困扰。多美于海外各地的营业各有千秋，如美洲主打由硕脑（Fat Brain）卖力的婴童玩具；欧洲部门则因此游戏类玩具见长；年夜洋洲则凸起农用主题玩具车等，但于这三个区域，虽然Club Mocchi-Mocchi系列毛绒、宝可梦IP玩具及多美卡玩具车发卖稳健，但都由于少子化的问题，婴童玩具发卖额削减而拖累了海外事迹。海外热销的Club Mocchi-Mocchi系列毛绒 不外光荣的是，于除了日本本土之外的亚洲地域，宝可梦加傲乐（ポケモンガオーレ）街机游戏发卖抱负，加之疫情管控铺开，在7月于中国的中国台湾及中国香港地域同步发售了第四代爆旋陀螺X (Beyblade X)，事迹有望于后期恢复。04Happinet：扩展消费网点 Happinet是日本的一家年夜型综合型文娱产物经销商，互助工场700家，发卖网点1200家。其公司于本陈诉期内的总发卖额1609.57 亿日元（约合72.6亿元人平易近币），与多美差未几。此中，玩具（含扭蛋、卡牌等）发卖额占了年夜头，到达885.87亿日元（约合41.94亿元人平易近币）。经由过程这家公司的细分发卖事迹，可以年夜致窥伺到日本本土玩具市场的一些环境。Happinet日本本土玩具发卖细分事迹

单元：亿日元时间：2023年4-9月

从细分事迹可知，多美的发卖环境简直不太乐不雅。而万代的产物受新品“一番くじ”、宝可梦卡牌等动员，利润年夜幅逾越去年同期。通例玩具类（万代、多美、其他和自家原创产物）合计发卖额同比15%，利润同比增加52.5%。文娱产物（扭蛋、儿童卡牌、其他文娱产物）中，由于扭蛋玩具的分销门店增长，发卖额及利润也一样年夜幅逾越去年同期，有35.3%的增加。▍来历：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编纂：秦粤/Salas

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